Arnet llegó a 1 millón de clientes y festeja este logro lanzando su campaña más importante del año. De alcance nacional y desarrollada por Santo, se emitirá a partir del sábado 1º de noviembre.
La acción incluye el sorteo de una notebook por día entre todos clientes actuales y quienes contraten el servicio durante el mes de noviembre. A partir del sábado 1 de noviembre podrá verse en canales de televisión abierta y de cable el primer spot denominado “Institucional”.
En los próximos días se podrán al aire los otros cinco comerciales que componen la campaña de noviembre: “Bebé”, “Rudy”, “Circuito”, “Llamado”, y “Sobre”. A ellos se suman avisos gráficos, presencia en vía pública, radio e Internet. “Si bien realizamos campañas publicitarias en forma permanente, en noviembre ya es habitual que lancemos la campaña más importante del año, con una promoción más que atractiva” destaca Viviana Conte, Gerente de Publicidad y Promoción de Telecom Argentina.
“Estos nuevos comerciales siguen en línea con lo que venimos haciendo desde hace tres años, cuando iniciamos el reposicionamiento de la marca Arnet. Debido al éxito obtenido, seguimos apostando al humor, con un lenguaje claro y sencillo. En esta oportunidad nos reímos de nosotros mismos con una mirada humorística sobre el discurso publicitario”.
viernes, 31 de octubre de 2008
viernes, 24 de octubre de 2008
Ford Fiesta "Lo que hay que tener" - Mujeres
JWT ha desarrollado una nueva campaña para su cliente Ford. En esta oportunidad, las protagonistas de la nueva campaña de Fiesta son todas mujeres. El proceso de planificación estratégica plantea un abordaje poco usual dentro de las comunicaciones en la categoría automotriz.
La estrategia parte de una verdad del mercado, y tiene que ver con datos cuantitativos en referencia a la alta participación de mujeres dentro del mix de compradores de Fiesta con respecto a sus competidores. A partir de esto, JWT generó una estrategia que apunta a celebrar y jerarquizar a estas mujeres con actitud y fuerte auto confianza, una plataforma estratégica que combina estos valores de la nueva feminidad, con los valores esenciales de la marca Ford.
Bajo el concepto “Lo que hay que tener”, se desarrollaron las ejecuciones creativas de esta estrategia de marca.
“Lo que hay que tener” cumple un rol dual. Por un lado, hace referencia a la actitud que estas mujeres evidencian en las piezas publicitarias. Y por el otro lado, deja claro que el Ford Fiesta es el auto de esta generación de mujeres con personalidad.
Se trata de una campaña con 4 comerciales que rotaron en televisión abierta, dos piezas de gráfica y otras implementaciones en medios alternativos.
Adicionalmente la campaña también tuvo su bajada en la participación de Fiesta dentro de CQC. JWT desarrolló los guiones de las barridas del programa conviviendo con los tres conductores del exitoso ciclo, con el que Ford mantiene una relación de años.
En síntesis, esta campaña está enfocada en una mujer con actitud, que enfrenta la vida de una manera diferente, que dice las cosas de frente, una mujer con la que el hombre claramente tiene empatía.
Mercado Libre - "Moto"
La banda musical del comercial “Moto” de Mercadolibre.com fue la ganadora del Lápiz de Oro del Segundo Cuatrimestre de Bandas
La banda musical del comercial “Moto” de Mercadolibre.com fue elegida como el Lápiz de Oro de Bandas del Segundo Cuatrimestre. La banda fue creada por Noroeste para el comercial desarrollado por La Negra, y fue elegida como la mejor del período por el jurado organizado por Editorial Dossier, que se reunió el miércoles en el auditorio de Metrovisión.
www.noroestemusica.com.ar
Noroeste también realizó la banda sonora del comercial "Beso" para Mercado libre en el año 2006.
La banda musical del comercial “Moto” de Mercadolibre.com fue elegida como el Lápiz de Oro de Bandas del Segundo Cuatrimestre. La banda fue creada por Noroeste para el comercial desarrollado por La Negra, y fue elegida como la mejor del período por el jurado organizado por Editorial Dossier, que se reunió el miércoles en el auditorio de Metrovisión.
www.noroestemusica.com.ar
Noroeste también realizó la banda sonora del comercial "Beso" para Mercado libre en el año 2006.
viernes, 17 de octubre de 2008
Informe sobre las PNTs
La publicidad no tradicional es aquella que encontramos dentro del artístico de un programa, se la puede ver de diferentes formas: solo la marca, el producto en uso, la exaltación de las características del mismo por el presentador o en voz en off, así como en formato spot o espacio auspiciado.
Se entiende por PNT, a toda publicidad en forma de marca (símbolos o logotipos), reconocible dentro de una ficción, con inclusión explicita en el guión (mención de marca, producto o servicio) y destinada a permanecer a la vista del público en diferentes escenas para promover el conocimiento y la venta de productos o servicios.
Tipos de PNT
Las alternativas de PNT que pueden existir están limitadas a la imaginación de los creativos.
Van desde las menciones (conductores que mencionan un producto a cámara exaltando sus cualidades); la exposición de producto (cuando aparece exhibido dentro de la escenografía), en sus variantes de primer plano (cuando la toma es dedicada al producto) y plano general (ubicando el producto dentro de una toma que muestra otros elementos); las llamadas placas o sobreimpresos (mención estática simple así como animada); roll auspicio (cuando las placas no se mantienen estáticas, sino que se desplazan en la pantalla tanto vertical como horizontalmente). Mención locución, cuando un locutor nombra al producto; el spot o tira artística, cuando se emite el producto, el espacio auspiciado usado frecuentemente en la presentación de notas y créditos; escenografía (cuando el logo de la marca aparece asociada a la escenografía del programa) y por último el micro - comercial, espacio dedicado exclusivamente a una marca.
Es importante destacar que los distintos tipos de PNT pueden aparecer solos, combinados y hasta superpuestos.
A pesar de todo, es un hecho que los PNT´s son una opción más, tan válida y cotidiana, como cualquier otra alternativa de comunicación. Incluso el PNT se ha desarrollado y se ha transformado, en el último tiempo, en “Advertainment”, donde un programa generalmente de ficción se crea alrededor de un producto.
Observamos que entre los diferentes formatos es mayor el uso de la tanda — fílmico— en el período de 2008, comprendido entre enero y julio frente al mismo período del año 2007. Comparando lo que va del año (enero – julio) 2008 frente al total del 2007; la tanda comercial, PNTs y otros mantienen la misma inversión de ese año.
Los canales que han aumentado su cantidad de PNTs en la señal, son Canal 13 y Canal 7, con 1%, esto es como resultado de la trasmisión de eventos futbolísticos, debido a que los PNTS son una alternativa para este tipo de programas.
• Canal 13 fue el canal que más redujo su inversión en formato fílmico.
• Canal 9, en primer lugar, seguido de Telefe y America fueron los que
bajaron su inversión en el formato PNTs.
Principales sectores que invierten en formato PNT
Durante el período de enero – julio de 2008, los principales sectores que han invertido en formato PNT son casa de venta, comercios, comunicaciones, Ind. farmacéutica, instituciones, asociaciones políticas y civiles, juegos de azar, lo mismo ocurre en enero – julio de 2007, excepto con el sector de salud, servicios personales que aparece entre los 10 primeros en el año 2008 y que no estaba en el mismo período de 2007.
Analizando estos dos períodos de tiempo en el año 2008 y 2007 observamos que el sector de casa de venta, comercio tuvo una variación en su inversión en PNTs de 13%, pero los que más aumentaron fueron industria automotriz 16% y bancos 16%, siendo sectores que se consolidan con el uso del formato de PNTs.
El sector de las comunicaciones (subsectores institucional comunicaciones –internet) se ha mantenido en el primer lugar del ranking en los ultimos 4 años, con un total de cantidad de avisos de 170.761 equivalente al 42% (2008- 2005).
Para el período de enero–julio del 2007 el total de cantidad de avisos era de 75.407. La variación de este período en el año 2008 frente al mismo período en el año 2007 es de -21%
El sector de finanzas, seguros, bolsa y cambio, que en el año 2005 se ubicaba en el 4 lugar del ranking, para el año 2008 esta en el 2 lugar, con un total de cantidad de avisos de 23.837 equivalente al 6% (2008-2005)
Los sectores de automotriz y casa de ventas, comercio se ubicaron durante
esos 4 años dentro de los 5 primeros del ranking.
Para este año el sector de instituciones, asociaciones políticas y civiles, (1.777 avisos) cierra el ranking de los 10 primeros, no ocurrio lo mismo en los años 2006 y 2007, donde se ubico entre los 5 primeros, por esos años era época de elecciones.
Analizando la cantidad de avisos utilizados de PNTs en el período enero – julio de 2008 versus enero – julio 2007, observamos que en PNTs la mención locución con 17% y mención estática con 20% fueron los únicos que crecieron en este período.
Adicionalmente la cantidad de avisos, se redujo 2% en el período enero –julio del 2008 respecto al mismo período del 2007.
Fuentes: Latinspots
Se entiende por PNT, a toda publicidad en forma de marca (símbolos o logotipos), reconocible dentro de una ficción, con inclusión explicita en el guión (mención de marca, producto o servicio) y destinada a permanecer a la vista del público en diferentes escenas para promover el conocimiento y la venta de productos o servicios.
Tipos de PNT
Las alternativas de PNT que pueden existir están limitadas a la imaginación de los creativos.
Van desde las menciones (conductores que mencionan un producto a cámara exaltando sus cualidades); la exposición de producto (cuando aparece exhibido dentro de la escenografía), en sus variantes de primer plano (cuando la toma es dedicada al producto) y plano general (ubicando el producto dentro de una toma que muestra otros elementos); las llamadas placas o sobreimpresos (mención estática simple así como animada); roll auspicio (cuando las placas no se mantienen estáticas, sino que se desplazan en la pantalla tanto vertical como horizontalmente). Mención locución, cuando un locutor nombra al producto; el spot o tira artística, cuando se emite el producto, el espacio auspiciado usado frecuentemente en la presentación de notas y créditos; escenografía (cuando el logo de la marca aparece asociada a la escenografía del programa) y por último el micro - comercial, espacio dedicado exclusivamente a una marca.
Es importante destacar que los distintos tipos de PNT pueden aparecer solos, combinados y hasta superpuestos.
A pesar de todo, es un hecho que los PNT´s son una opción más, tan válida y cotidiana, como cualquier otra alternativa de comunicación. Incluso el PNT se ha desarrollado y se ha transformado, en el último tiempo, en “Advertainment”, donde un programa generalmente de ficción se crea alrededor de un producto.
Observamos que entre los diferentes formatos es mayor el uso de la tanda — fílmico— en el período de 2008, comprendido entre enero y julio frente al mismo período del año 2007. Comparando lo que va del año (enero – julio) 2008 frente al total del 2007; la tanda comercial, PNTs y otros mantienen la misma inversión de ese año.
Los canales que han aumentado su cantidad de PNTs en la señal, son Canal 13 y Canal 7, con 1%, esto es como resultado de la trasmisión de eventos futbolísticos, debido a que los PNTS son una alternativa para este tipo de programas.
• Canal 13 fue el canal que más redujo su inversión en formato fílmico.
• Canal 9, en primer lugar, seguido de Telefe y America fueron los que
bajaron su inversión en el formato PNTs.
Principales sectores que invierten en formato PNT
Durante el período de enero – julio de 2008, los principales sectores que han invertido en formato PNT son casa de venta, comercios, comunicaciones, Ind. farmacéutica, instituciones, asociaciones políticas y civiles, juegos de azar, lo mismo ocurre en enero – julio de 2007, excepto con el sector de salud, servicios personales que aparece entre los 10 primeros en el año 2008 y que no estaba en el mismo período de 2007.
Analizando estos dos períodos de tiempo en el año 2008 y 2007 observamos que el sector de casa de venta, comercio tuvo una variación en su inversión en PNTs de 13%, pero los que más aumentaron fueron industria automotriz 16% y bancos 16%, siendo sectores que se consolidan con el uso del formato de PNTs.
El sector de las comunicaciones (subsectores institucional comunicaciones –internet) se ha mantenido en el primer lugar del ranking en los ultimos 4 años, con un total de cantidad de avisos de 170.761 equivalente al 42% (2008- 2005).
Para el período de enero–julio del 2007 el total de cantidad de avisos era de 75.407. La variación de este período en el año 2008 frente al mismo período en el año 2007 es de -21%
El sector de finanzas, seguros, bolsa y cambio, que en el año 2005 se ubicaba en el 4 lugar del ranking, para el año 2008 esta en el 2 lugar, con un total de cantidad de avisos de 23.837 equivalente al 6% (2008-2005)
Los sectores de automotriz y casa de ventas, comercio se ubicaron durante
esos 4 años dentro de los 5 primeros del ranking.
Para este año el sector de instituciones, asociaciones políticas y civiles, (1.777 avisos) cierra el ranking de los 10 primeros, no ocurrio lo mismo en los años 2006 y 2007, donde se ubico entre los 5 primeros, por esos años era época de elecciones.
Analizando la cantidad de avisos utilizados de PNTs en el período enero – julio de 2008 versus enero – julio 2007, observamos que en PNTs la mención locución con 17% y mención estática con 20% fueron los únicos que crecieron en este período.
Adicionalmente la cantidad de avisos, se redujo 2% en el período enero –julio del 2008 respecto al mismo período del 2007.
Fuentes: Latinspots
sábado, 11 de octubre de 2008
FX- Prison Break en Buenos Aires
Instalan una cárcel en plena Plaza San Martín (Buenos Aires) para el lanzamiento de la cuarta temporada de Prison Break.
Durante dos días la Plaza San Martín de la zona de Retiro en la capital porteña es escenario de una situación poco común: un joven prisionero permanece encerrado en una celda de 3 m. x 3 m. El joven enjaulado vivió en la celda desde el jueves 9 hasta el viernes 10 de octubre, expuesto a la mirada de los transeúntes quienes interactuaron con él en vivo, le enviaron mensajes a través de www.quierosalirdeaqui.com.ar, sitio que trasmitió en vivo todo lo que sucedió y donde además se develó la clave secreta para poner al preso en libertad el viernes 10 a las 18.00 hs. El preso estuvo custodiado por un agente quien le acercaba la comida y sólo le permitía salir para ir al baño esposado.
Durante dos días la Plaza San Martín de la zona de Retiro en la capital porteña es escenario de una situación poco común: un joven prisionero permanece encerrado en una celda de 3 m. x 3 m. El joven enjaulado vivió en la celda desde el jueves 9 hasta el viernes 10 de octubre, expuesto a la mirada de los transeúntes quienes interactuaron con él en vivo, le enviaron mensajes a través de www.quierosalirdeaqui.com.ar, sitio que trasmitió en vivo todo lo que sucedió y donde además se develó la clave secreta para poner al preso en libertad el viernes 10 a las 18.00 hs. El preso estuvo custodiado por un agente quien le acercaba la comida y sólo le permitía salir para ir al baño esposado.
viernes, 3 de octubre de 2008
Gordon Banks se disculpa con Pelé después de 38 años
Brasil. En la nueva campaña creada por JWT para el Instituto Pelé Pequeño Príncipe, referida al programa "Goles por la vida"
El comercial muestra a Gordon Banks, arquero inglés, quién se disculpa con Pelé por haberle tapado un cabezazo en la Copa del Mundo de 1970. El arrepentimiento tiene que ver con la iniciativa de Pelé de ayudar al Hospital Pequeño Príncipe, a tráves del programa Goles por la Vida. Con este, esperan transformar cada uno de sus goles (en total 1283) en materiales para el hospital.
El comercial muestra a Gordon Banks, arquero inglés, quién se disculpa con Pelé por haberle tapado un cabezazo en la Copa del Mundo de 1970. El arrepentimiento tiene que ver con la iniciativa de Pelé de ayudar al Hospital Pequeño Príncipe, a tráves del programa Goles por la Vida. Con este, esperan transformar cada uno de sus goles (en total 1283) en materiales para el hospital.
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