Si algo le faltaba comercializar a Coca Cola, era yerba.
Santo desarrolló la campaña de lanzamiento de La Vuelta, la nueva yerba mate que acaba de lanzar Coca-Cola de Argentina. La campaña, en la que se destaca el valor de relacionarse con otras culturas, está compuesta por cuatro comerciales de TV, a través de los cuales se cuentan experiencias vividas en viajes alrededor del mundo, construyendo así -de manera simbólica- la vuelta de mate.
Maxi Anselmo, Director General Creativo de Santo, destacó que “el mate es parte de nuestra cultura. Pero en un mundo cada vez con menos fronteras, es lindo compartir nuestra cultura con otras, intercambiar, aprender y conectar. El mate es ideal para eso. Por eso salimos al mundo con La Vuelta, porque eso es lo que hace una gran yerba hoy, en el 2011”.
La campaña integral de comunicación se completa con gráfica en diarios, vía pública, in store media y una importante acción de sampling.
La nueva yerba fue elaborada bajo altos estándares de calidad, lo que se reconoce por un sabor justo y por su bajo contenido de polvo. La Vuelta remite a la ronda de mate que se comparte entre amigos. Y además representa el orgullo de transmitir “al otro” una parte esencial del ser argentino que, como menciona la campaña se abre al mundo.
“Con esta nueva yerba mate queremos brindar una opción contemporánea para aquellas personas que quieren compartir lo que somos, nuestras costumbres e historia, con gente de otros lugares. Para ellos creamos La Vuelta, que tanto desde su innovadora comunicación como desde su imagen transmite valores bien propios, a la vez que invita a todos a compartir nuestro orgullo al mundo”, comentó María Laura Moreno, Senior Brand Manager de nuevas bebidas de Coca-Cola de Argentina.
Se comercializará en supermercados e hipermercados de Capital Federal y GBA, en paquetes de 500 grs. y 1kg, y ya se encuentra disponible, en las provincias de Chaco, Corrientes, Misiones, La Pampa, Neuquén, Río Negro, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos de la provincia de Buenos Aires.
Fuente: Dossiernet
1 comentario:
Se puede ver en la nota esta que las grandes marcas buscan también dominar el mercado a través de otros productos, si bien coca-cola es famosa gracias a sus gaseosas, ahora también la empezaremos a ver en la misma yerba, que es un producto que en argentina se consume demasiado y diariamente.
Fernando Bravo
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