NatGeo - "Lo que tú haces, cuenta."

National Geographic Channel presenta la campaña institucional “Lo que tú haces cuenta”.

Más de 20 cápsulas, un videoclip, programación especial y un desafío musical a través de Internet forman parte este año la campaña institucional de National Geographic Channel para concientizar sobre el cuidado del medioambiente. La campaña abarca 20 spots protagonizados por James Blunt, Valeria Mazza, los cantantes Paulino Moska, Alejandra Guzmán, El Bahiano, los actores Benjamín Vicuña, Natalia Oreiro, Diego Olivera, Guillermo Arriaga, Alice Braga, y el futbolista Pupi Zanetti entre otras celebridades.

Además Nat Geo produjo en colaboración con EMI el videoclip “Moving” en el que actores y músicos como Javier Bardem, Rosario Flores, Juanes, Orishas, Javier Cámara, Juan Luis Guerra, Carlinhos Brown, Antonio Carmona, Nubla, Pitingo, Mari, del grupo Chambao y Bebe, se sumaron para apoyar la difusión de este mensaje a favor de la naturaleza.

El video de la canción “Moving” es el 1er single del nuevo álbum de Macaco “Puerto Presente” y se emitirá durante todo el mes de abril en la pantalla de Nat Geo.

Deportistas, modelos, cantantes, actores y actrices reconocidos en toda la región se prestaron a participar de esta iniciativa que por 2do año consecutivo Nat Geo realiza en todo el mundo, con consejos aplicables para el cuidado del medioambiente.

Desde reciclar los cartuchos de la impresora, plantar árboles, disminuir al mínimo posible el uso de envases plásticos, hasta evitar el consumo de animales en peligro de extinción son sólo algunas de las recomendaciones de las cuales que los talentos se hacen eco e invitan a imitar. Cada cápsula de 30 segundos se traduce en un consejo para cuidar el planeta mediante simples acciones.

Vivamos responsablemente - Cervecería y Maltería Quilmes - Agencia Burson Marsteller

Síntesis de la presentación en los Premios Eikon 2008 realizada en la Universidad de Palermo, el 26 de marzo de 2009.

Comentario antes de presentar el caso:

Al incio de la charla se planteó la situación de imagen que representa la asociación instantánea de la empresa con su marca estrella. Tal situación es desventajosa para la compañía pero a la vez puede ser considerada ventajosa para las marcas con perfil más bajo. ¿Por qué?

Problema: Abuso de drogas y alcohol en jóvenes

Duración del programa: 5 años desde 2004.

Objetivos:

Fomentar la responsabilidad individual del adolescente, proponiendo un espacio de charla en las aulas del último año de la escuela, durante una hora y media brindadas por facilitadores capacitados.

Endorsers:

Los coordinadores de las charlas fueron Miguel Espeche y José Abadi, especialistas en adicciones, y en 2007, el filósofo Alejandro Rozitchner.

Implementación:

Los endorsers citaron a psicólogos, psicopedagogos, psicólogos sociales, politólogos, con un enfoque práctico. Se elaboró un manual para el facilitador y se ensayó la dinámica de la charla.

Se realizó un material audiovisual donde los chicos se puedan identificar respecto a los valores que propone, pero en el caso de las escuelas religiosas surgieron críticas hacia una escena particular, por lo que la empresa debió realizar otra versión del video. ¿Qué reflexión se presentó al respecto de este tema? ¿Qué opina usted?

Se realizaron charlas abiertas para padres coordinadas por Espeche, que versaban en la problemática de los roles de los padres, el uso del tiempo libre de los adolescentes, la autoridad vs. el autoritarismo, el control vs. el cuidado. Se hicieron en escuelas, en countries en Mar del plata, en Cariló, en Buenos Aires en Nordelta.

Inserción del programa dentro del resto de los programas de RSE:

• Código Quilmes – En las publicidades los actores son mayores y aparentan serlo.
• Galaxia Q – programa interno – modulo RSE ara vendedores: “+18 venta responsable”, con el objetivo que se exija el DNI al comprar una cerveza.
• Donación de alcoholímetros a organismos gubernamentales.
• Carpa de moderación en recitales, fue una campaña de información sobre la problemática del alcohol. Se instaló en el Quilmes Rock, en el Andes Vivo y en partidos de rugby

Ejes para la reflexión:

• promoción de valores
• prevenir conductas de abuso

Valores:

• responsabilidad
• tolerancia
• límites
• esfuerzo
• afectos

Material:

• Desplegable con la información
• Encuesta sobre el programa, la charla, preocupaciones, aspiraciones
• Newsletters (3 ediciones) enviadas por correo tradicional a las escuelas para colgar en las carteleras

Cobertura: distintos puntos del interior del país

Canales de comunicación utilizados:

Se realizaron stands en exposiciones universitarias con promoción del programa en todo el país para llegar a los jóvenes del último año de la escuela.

Específicamente, para llegar a las escuelas y a los padres la estrategia comunicacional fue la siguiente:

a) Convocatoria a escuelas:
• Llamados telefónicos a las escuelas, con directores de estudio, tutores.
• Carpeta institucional – entrevista con directivos
• Mail
• publicidad institucional sobre el programa
• notas de prensa

b) Convocatoria a padres
• Carta para las escuelas/clubes/organizaciones como la Asociación Cristiana de Jóvenes
• Afiches para las instituciones
• Publicidad en diarios y revistas (mayor masividad que para las escuelas)
• Pagina web


Cuantificación de los resultados:

Cuantitativamente:
• 31807 chicos contactados
• 1475 charlas (totales entre escuelas y padres)
• 352 escuelas visitadas

Cualitativamente:
• Lazos con las escuelas
• Interés de los padres
• Pedidos espontáneos para charlas
• Alto perfil en las exposiciones – mucha convocatoria
• Sucripción al newsletter
• Notas y cartas de agradecimiento
• Acercamiento con ONGs – como por ejemplo la fundación Pescar
• Sirvió para sentar bases para la realización conjunta de acciones seguridad vial con el gobierno de la C.A.B.A. – programa “Conductor Responsable”
• Premios y reconocimientos – 2 veces Eikon, declaraciones de interés de provincias y ciudades del país.

¿Qué opinión le merece la presentación de los resultados de esta manera?

Preguntas finales:

En su opinión, ¿hubiera realizado la campaña de otro modo?

¿Cuál es su opinión acerca de la campaña y de la dinámica de la presentación?

¿Tuvo alguna dificultad de comprensión o estuvo al nivel de sus conocimientos?

www.quilmes.com.ar

www.vivamosresponsablemente.com (Para descargar pdf del programa: descargar Guía para padres – Desafio adolescente)

www.burson-marsteller.com

Dove

Publicidad y contrapublicidad

Algunos anuncios publicitarios tienen como obejtivo sensibilizar sobre temas medioambientales, de esta manera sentando una posición de responsabilidad con el entorno,muchas veces dentro de una política de RSE. A modo de ejemplo, les propongo a continuación una publicidad de Endesa, una gran empresa de energía española, y una contrapublicidad de Greenpeace contra la misma.





www.endesa.es

Philips - A simple switch

Como parte de su compromiso con el medio ambiente la firma presentó una iniciativa que tiene como objetivo la concienciación en el uso racional de la energía. El objetivo es hacer que los consumidores realicen pequeños cambios en sus hábitos de consumo para reducir el consumo y reducir la emisión de gases contaminantes.

El eje de la campaña es el sitio web www.asimpleswitch.com.ar, donde Philips propone ideas y consejos sobre simples cambios que pueden marcar una diferencia importante en el cuidado del medio ambiente. El mismo sitio web brinda información sobre algunos mitos y verdades del uso de lámparas de bajo consumo y televisores.

Amcham - 10ma. edición de premio a la RSE

El martes 4 de noviembre de 2008, por décimo año consecutivo la Cámara de Comercio de los Estados Unidos en la República Argentina (Amcham) distinguió a las empresas por sus prácticas de RSE en la ceremonia de entrega del "Premio Ciudadanía Empresaria". Esta edición aniversario inauguró la categoría "Gestión Empresaria orientada a la Sustentabilidad" que ganó en primer lugar la empresa Natura, seguida por otras nueve mencionadas. Las otras empresas ganadoras en diversas categorías fueron Pepsico, Masisa, Metonia, General Motors y Gas Natural BAN.

"Estamos muy satisfechos porque este año participaron 60 empresas de todo el país, socias y no socias de la Cámara"- sostuvo Florencia Salvi, líder de RSE de Amcham y coordinadora del Premio- "Además tuvimos 25 empresas en la nueva categoría estrenada este año".

En su décima edición, el Premio destacó los esfuerzos de las compañías en "Gestión Empresaria orientada a la Sustentabilidad", es decir el grado en que las prácticas de gobierno corporativo y de gestión integral están alineadas con el desarrollo sustentable. Aquí se destacaron, además de Natura, Kimberly-Clark, Arcor, Los Grobo, Edesur, Ford, Masisa, American Express, Gas Natural BAN y Shell, en ese orden.

También se premiaron como es usual a los "Proyectos o Prácticas de Responsabilidad Social Empresaria", que reconocen las actividades de RSE orientadas al medio ambiente, la comunidad, los proveedores y el público interno de las compañías.

En "Proyectos o Prácticas de Responsabilidad Social Empresaria" en la categoría "Público Interno", se distinguió a Pepsico de Argentina por su programa "En camino a la vida Saludable". En la Categoría "Medio Ambiente" Masisa obtuvo el Premio por el programa "Reservas Naturales". En la categoría PYMES Metonia fue premiada por "Programa de Reciclaje- Parque Chas Se-para". En la categoría "Proveedores" General Motors de Argentina obtuvo el reconocimiento por "Futuro sobre Ruedas" y en la categoría, "Comunidad", la distinción fue para Gas Natural BAN por su programa "Primera Exportación".

El jurado de esta edición estuvo integrado por Bernardo Kliklsberg, Carlos March (Avina), Marcelo Paladino (IAE), Virginia Villarino (CEADS) y Esteban Corio (FUNDES), entre otros.

"Estamos muy satisfechos porque este año participaron 60 empresas de todo el país, socias y no socias de la Cámara"- sostuvo Florencia Salvi, líder de RSE de Amcham y coordinadora del Premio- "Además tuvimos 25 empresas en la nueva categoría estrenada este año".