Si algo le faltaba comercializar a Coca Cola, era yerba.
Santo desarrolló la campaña de lanzamiento de La Vuelta, la nueva yerba mate que acaba de lanzar Coca-Cola de Argentina. La campaña, en la que se destaca el valor de relacionarse con otras culturas, está compuesta por cuatro comerciales de TV, a través de los cuales se cuentan experiencias vividas en viajes alrededor del mundo, construyendo así -de manera simbólica- la vuelta de mate.
Maxi Anselmo, Director General Creativo de Santo, destacó que “el mate es parte de nuestra cultura. Pero en un mundo cada vez con menos fronteras, es lindo compartir nuestra cultura con otras, intercambiar, aprender y conectar. El mate es ideal para eso. Por eso salimos al mundo con La Vuelta, porque eso es lo que hace una gran yerba hoy, en el 2011”.
La campaña integral de comunicación se completa con gráfica en diarios, vía pública, in store media y una importante acción de sampling.
La nueva yerba fue elaborada bajo altos estándares de calidad, lo que se reconoce por un sabor justo y por su bajo contenido de polvo. La Vuelta remite a la ronda de mate que se comparte entre amigos. Y además representa el orgullo de transmitir “al otro” una parte esencial del ser argentino que, como menciona la campaña se abre al mundo.
“Con esta nueva yerba mate queremos brindar una opción contemporánea para aquellas personas que quieren compartir lo que somos, nuestras costumbres e historia, con gente de otros lugares. Para ellos creamos La Vuelta, que tanto desde su innovadora comunicación como desde su imagen transmite valores bien propios, a la vez que invita a todos a compartir nuestro orgullo al mundo”, comentó María Laura Moreno, Senior Brand Manager de nuevas bebidas de Coca-Cola de Argentina.
Se comercializará en supermercados e hipermercados de Capital Federal y GBA, en paquetes de 500 grs. y 1kg, y ya se encuentra disponible, en las provincias de Chaco, Corrientes, Misiones, La Pampa, Neuquén, Río Negro, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos de la provincia de Buenos Aires.
Fuente: Dossiernet
Mostrando entradas con la etiqueta TV. Mostrar todas las entradas
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jueves, 8 de septiembre de 2011
lunes, 21 de marzo de 2011
viernes, 1 de octubre de 2010
Nueva campaña del canal de TV Boomerang
1/10/10 – Buenos Aires, Argentina. A partir de hoy, Boomerang estrenará una nueva campaña de imagen en múltiples plataformas y un nuevo look en su pantalla. La campaña introducirá el lema “Para mí es así”, que mostrará a diferentes jóvenes interpretando la vida a su manera.
El canal también transformará su apariencia al aire y complementará estas novedades en su sitio web invitando a usuarios a ser parte de la nueva campaña. La nueva campaña de imagen del canal estará compuesta por spots para televisión y avisos gráficos que fueron creados por InJaus Advertising en Argentina.
Los spots, producidos por SaladoMedia, mostrarán a tres chicas como una DJ, una pintora y una surfista, que interpretan la vida a su manera. Este concepto también se difundirá en avisos que representan varios intereses de las chicas de hoy, como la moda, el chat, el surf y el arte.
Se comunicará también en carteleras en vía pública, avisos en revistas, presencia en medios digitales y varios medios alternativos por toda la región. Los televidentes de Boomerang también verán un nuevo look en la pantalla del canal.
Se crearon más de 750 piezas nuevas para el rediseño del canal, producidas en Brasil por Piloto. La nueva interfaz visual también incluirá un logo nuevo para Boomerang y sus franquicias de programación. Además de su oferta en la pantalla, desde el sitio www.BoomerangLA.com, el canal invitará a los usuarios a “Protagoniza nuestra campaña”, en la cual podrán colocar su cara dentro de los avisos del canal.
De este espacio virtual podrán descargar el arte o compartirlo con sus amigos a través de las redes sociales. “En Boomerang entendemos el punto de vista de nuestros televidentes adolescentes y con su esencia impulsamos nuestra estrategia de comunicación en esta nueva campaña. Somos el canal que tiene programación, música, contenido digital y acciones fuera del canal que reflejan sus gustos y realidades”, asegura Vicky Zambrano, directora de Boomerang Latin America.
Fuente: Dossiernet
El canal también transformará su apariencia al aire y complementará estas novedades en su sitio web invitando a usuarios a ser parte de la nueva campaña. La nueva campaña de imagen del canal estará compuesta por spots para televisión y avisos gráficos que fueron creados por InJaus Advertising en Argentina.
Los spots, producidos por SaladoMedia, mostrarán a tres chicas como una DJ, una pintora y una surfista, que interpretan la vida a su manera. Este concepto también se difundirá en avisos que representan varios intereses de las chicas de hoy, como la moda, el chat, el surf y el arte.
Se comunicará también en carteleras en vía pública, avisos en revistas, presencia en medios digitales y varios medios alternativos por toda la región. Los televidentes de Boomerang también verán un nuevo look en la pantalla del canal.
Se crearon más de 750 piezas nuevas para el rediseño del canal, producidas en Brasil por Piloto. La nueva interfaz visual también incluirá un logo nuevo para Boomerang y sus franquicias de programación. Además de su oferta en la pantalla, desde el sitio www.BoomerangLA.com, el canal invitará a los usuarios a “Protagoniza nuestra campaña”, en la cual podrán colocar su cara dentro de los avisos del canal.
De este espacio virtual podrán descargar el arte o compartirlo con sus amigos a través de las redes sociales. “En Boomerang entendemos el punto de vista de nuestros televidentes adolescentes y con su esencia impulsamos nuestra estrategia de comunicación en esta nueva campaña. Somos el canal que tiene programación, música, contenido digital y acciones fuera del canal que reflejan sus gustos y realidades”, asegura Vicky Zambrano, directora de Boomerang Latin America.
Fuente: Dossiernet
sábado, 14 de agosto de 2010
La verdad
La verdad, como estrategia de mensaje que inspira emociones. Muy buena animación, texto y mensaje para Chilevisión, televisión de verdad.
martes, 15 de junio de 2010
Cadbury en el Mundial de Fútbol 2010
Basados en el insight de la pasión de los hombres con el fútbol y la pasión de las mujeres con el chocolate, Cadbury plantea situaciones cotidianas en las que hombres y mujeres de desencuentran y en las que el chocolate aspira a llenar el hueco del hombre.
lunes, 3 de mayo de 2010
martes, 12 de enero de 2010
Car One -Todos tus autos
Dos spots de la agencia Leo Burnett Argentina se basan en el insight del hombre que fantasea con los autos que tendría de cambiar su situación financiera.
martes, 5 de enero de 2010
jueves, 12 de noviembre de 2009
Andes Teletransporter
Una campaña original con un nuevo insight sobre las parejas de novios que desean espacio propio.
Una variante del sabor del encuentro, la cerveza Andes intenta posicionarse como un aliado para la salida con amigos o amigas.
La parte 1, al estilo incógnita, copia el estilo de un trailer de cine. La parte dos presenta la idea del teletransporter, y la última amplia la base del target.
La campaña se presenta en la web http://www.andesteletransporter.com
Parte I
Parte 2
Parte 3
Una variante del sabor del encuentro, la cerveza Andes intenta posicionarse como un aliado para la salida con amigos o amigas.
La parte 1, al estilo incógnita, copia el estilo de un trailer de cine. La parte dos presenta la idea del teletransporter, y la última amplia la base del target.
La campaña se presenta en la web http://www.andesteletransporter.com
Parte I
Parte 2
Parte 3
sábado, 17 de octubre de 2009
martes, 1 de septiembre de 2009
viernes, 14 de agosto de 2009
Caso Manifesto: Hellmann’s Light (H`L)
Perfil:
Helmann’s Lider categoría aderezos – Mezcla: Mayonesa (4 variedades) Ketchup y Salsa golf
Situación 2007:
Mayonesa reducida en calorías pero sin reducción del sabor. Historia comunicacional anclada en beneficios funcionales (3 cucharadas de H’L equivalen a 1 de aceite)
Objetivo:
Seguir desarrollando el vitality segment a través de las variedades saludables mediante un vínculo emocional, (no por lo funcional)
Filosofia slow - Light
Descubrir el placer de saborear cada instante
Vivir al máximo cada momento donde el producto este presente
Insight:
Es importante disfrutar más de cada instante, el mundo nos exige hacer todo ya y rápido
El brand message le permite esto al consumidor y que realice todo, y a la vez que pueda vivir más intensamente.
Medios tradicionales: Tv, grafica, via publica, website www.saborearcadainstante.com
El desafío fue cómo hacerlo mas grande, para lo cual se contrató a una agencia de PR, de modo de trascender las fronteras de la publicidad.
El objetivo era asociar la filosofia de H’L con el movimiento slow y su mayor exponente: Carl Honoré como endorser. De esta forma se buscó inspirar a las personas a buscar el sabor el placer no solo en la comida sino en cada momento de su vida.
Objetivos de PR:
• Lograr impacto en medios y takeability a traves de un contenido noticeable para la marca mediante del endorsement de Carl Honore como uno de los referentes más emblemáticos del movimiento slow.
• Capitalizar en los medios y otros ámbitos clave la tendencia del movimiento slow como property de H’L
• Trascender a las secciones de interés general de los medios, mas allá de los espacios habituales para su categoría como producto (gastronomía y empresas, principalmente) hacia las secciones de salud y bienestar, educación, e interés general.
• Comenzar a construir la relación entre H’L y los periodistas desde un lugar cercano
Trabajaron con Ogilvy en el scouting para buscar el driver para generar impacto y realizaron el comercial.
Rol de la marca:
Apoya el movimiento slow y propone una guía de claves para aprender a tomar la vida con mas clama y saborear cada instante
Propuesta optimita, positiva, cercana, liberadora, esperanzadora, simple y útil
Key message:
Revalorizar los afectos, invitar a reencontrar el equilibrio propio, despertar los sentidos adormecidos, dejar de contar los minutos y comenzar a vivirlos, sorprender a alguien, compartir en la mesa familiar con los hijos…
Implementación:
Seeding- Pre kick off – generar expectativas previas a la activación (a la llegada de Carl Honoré):
-Video kick off
-Notas en programas de televisión
-Intervención en la vía publica, acostado en calle Florida para Para Ti
Carl Honore vino de Londres a Argentina traído por H’L el 27 de septiembre de 2008 y se realizó un evento de prensa conducido por Mariana Arias en el Yacht Club de Puerto Madero
Follow up – captalizacion del impacto del endorser: seguimiento de los medios
Acciones que se realizaron:
1. manifesto
2. claves para aprender a tomarse la vida con mas calma y saborear cada instante (redactados con Carl Honoré)
3. evento de prensa* conducido por Mariana Arias
4. gestion de notas
5. envio de press kit a medios
* se planteó como una asociación natural, no como algo forzado donde H’L fuera mas importante q el endorser.
Publico invitado al evento:
Más de 60 Periodistas nacionales e internacionales, a quienes se les ofreció que llegaran en barco, referentes del movimiento slow e invitados de Unilever.
Se les entrego el Manifesto, las claves, CD de prensa, un frasco de mayonesa, el libro de Carl Honoré con una caja brandeada de Hellmann’s
Resultados:
• 53 repercusiones en medios graficos, radios tv y sites
• VAP: Analogía de los resultados y el costo estimado del mismo espacio convertido a valores publicitarios. El valor de la gestión de prensa traducidos a valores publicitarios equivale a $1.033.917,09 + IVA
• H’L se instaló fuertemente en la agenda de los medios no solo en secciones de producto sino en interés general
• 195 salas cines
• 748.800 contactos grafica
• 3.656.000 contactos Internet
Helmann’s Lider categoría aderezos – Mezcla: Mayonesa (4 variedades) Ketchup y Salsa golf
Situación 2007:
Mayonesa reducida en calorías pero sin reducción del sabor. Historia comunicacional anclada en beneficios funcionales (3 cucharadas de H’L equivalen a 1 de aceite)
Objetivo:
Seguir desarrollando el vitality segment a través de las variedades saludables mediante un vínculo emocional, (no por lo funcional)
Filosofia slow - Light
Descubrir el placer de saborear cada instante
Vivir al máximo cada momento donde el producto este presente
Insight:
Es importante disfrutar más de cada instante, el mundo nos exige hacer todo ya y rápido
El brand message le permite esto al consumidor y que realice todo, y a la vez que pueda vivir más intensamente.
Medios tradicionales: Tv, grafica, via publica, website www.saborearcadainstante.com
El desafío fue cómo hacerlo mas grande, para lo cual se contrató a una agencia de PR, de modo de trascender las fronteras de la publicidad.
El objetivo era asociar la filosofia de H’L con el movimiento slow y su mayor exponente: Carl Honoré como endorser. De esta forma se buscó inspirar a las personas a buscar el sabor el placer no solo en la comida sino en cada momento de su vida.
Objetivos de PR:
• Lograr impacto en medios y takeability a traves de un contenido noticeable para la marca mediante del endorsement de Carl Honore como uno de los referentes más emblemáticos del movimiento slow.
• Capitalizar en los medios y otros ámbitos clave la tendencia del movimiento slow como property de H’L
• Trascender a las secciones de interés general de los medios, mas allá de los espacios habituales para su categoría como producto (gastronomía y empresas, principalmente) hacia las secciones de salud y bienestar, educación, e interés general.
• Comenzar a construir la relación entre H’L y los periodistas desde un lugar cercano
Trabajaron con Ogilvy en el scouting para buscar el driver para generar impacto y realizaron el comercial.
Rol de la marca:
Apoya el movimiento slow y propone una guía de claves para aprender a tomar la vida con mas clama y saborear cada instante
Propuesta optimita, positiva, cercana, liberadora, esperanzadora, simple y útil
Key message:
Revalorizar los afectos, invitar a reencontrar el equilibrio propio, despertar los sentidos adormecidos, dejar de contar los minutos y comenzar a vivirlos, sorprender a alguien, compartir en la mesa familiar con los hijos…
Implementación:
Seeding- Pre kick off – generar expectativas previas a la activación (a la llegada de Carl Honoré):
-Video kick off
-Notas en programas de televisión
-Intervención en la vía publica, acostado en calle Florida para Para Ti
Carl Honore vino de Londres a Argentina traído por H’L el 27 de septiembre de 2008 y se realizó un evento de prensa conducido por Mariana Arias en el Yacht Club de Puerto Madero
Follow up – captalizacion del impacto del endorser: seguimiento de los medios
Acciones que se realizaron:
1. manifesto
2. claves para aprender a tomarse la vida con mas calma y saborear cada instante (redactados con Carl Honoré)
3. evento de prensa* conducido por Mariana Arias
4. gestion de notas
5. envio de press kit a medios
* se planteó como una asociación natural, no como algo forzado donde H’L fuera mas importante q el endorser.
Publico invitado al evento:
Más de 60 Periodistas nacionales e internacionales, a quienes se les ofreció que llegaran en barco, referentes del movimiento slow e invitados de Unilever.
Se les entrego el Manifesto, las claves, CD de prensa, un frasco de mayonesa, el libro de Carl Honoré con una caja brandeada de Hellmann’s
Resultados:
• 53 repercusiones en medios graficos, radios tv y sites
• VAP: Analogía de los resultados y el costo estimado del mismo espacio convertido a valores publicitarios. El valor de la gestión de prensa traducidos a valores publicitarios equivale a $1.033.917,09 + IVA
• H’L se instaló fuertemente en la agenda de los medios no solo en secciones de producto sino en interés general
• 195 salas cines
• 748.800 contactos grafica
• 3.656.000 contactos Internet
miércoles, 22 de abril de 2009
Plan Rombo - 40 años
Hoy se presenta el nuevo comercial creado por Diálogo y Plan Rombo para celebrar sus 40 años en la Argentina entregando autos.
Para celebrar sus 40 años en la Argentina entregando autos, Plan Rombo lanza un nuevo comercial desarrollado por Diálogo.
La idea fue mostrar el paso de los años "al revés", en una persona que va rejuveneciendo a medida que los autos Renault de distintas épocas van siendo lanzados.
El concepto se resume en una única frase que dice: “Plan Rombo. 40 años haciéndote sentir como nuevo.”
La idea pensada por Diálogo busca reflejar que para la empresa, subirse a un O km, es de alguna manera, renovarse a uno mismo.
Para celebrar sus 40 años en la Argentina entregando autos, Plan Rombo lanza un nuevo comercial desarrollado por Diálogo.
La idea fue mostrar el paso de los años "al revés", en una persona que va rejuveneciendo a medida que los autos Renault de distintas épocas van siendo lanzados.
El concepto se resume en una única frase que dice: “Plan Rombo. 40 años haciéndote sentir como nuevo.”
La idea pensada por Diálogo busca reflejar que para la empresa, subirse a un O km, es de alguna manera, renovarse a uno mismo.
jueves, 16 de abril de 2009
NatGeo - "Lo que tú haces, cuenta."
National Geographic Channel presenta la campaña institucional “Lo que tú haces cuenta”.
Más de 20 cápsulas, un videoclip, programación especial y un desafío musical a través de Internet forman parte este año la campaña institucional de National Geographic Channel para concientizar sobre el cuidado del medioambiente. La campaña abarca 20 spots protagonizados por James Blunt, Valeria Mazza, los cantantes Paulino Moska, Alejandra Guzmán, El Bahiano, los actores Benjamín Vicuña, Natalia Oreiro, Diego Olivera, Guillermo Arriaga, Alice Braga, y el futbolista Pupi Zanetti entre otras celebridades.
Además Nat Geo produjo en colaboración con EMI el videoclip “Moving” en el que actores y músicos como Javier Bardem, Rosario Flores, Juanes, Orishas, Javier Cámara, Juan Luis Guerra, Carlinhos Brown, Antonio Carmona, Nubla, Pitingo, Mari, del grupo Chambao y Bebe, se sumaron para apoyar la difusión de este mensaje a favor de la naturaleza.
El video de la canción “Moving” es el 1er single del nuevo álbum de Macaco “Puerto Presente” y se emitirá durante todo el mes de abril en la pantalla de Nat Geo.
Deportistas, modelos, cantantes, actores y actrices reconocidos en toda la región se prestaron a participar de esta iniciativa que por 2do año consecutivo Nat Geo realiza en todo el mundo, con consejos aplicables para el cuidado del medioambiente.
Desde reciclar los cartuchos de la impresora, plantar árboles, disminuir al mínimo posible el uso de envases plásticos, hasta evitar el consumo de animales en peligro de extinción son sólo algunas de las recomendaciones de las cuales que los talentos se hacen eco e invitan a imitar. Cada cápsula de 30 segundos se traduce en un consejo para cuidar el planeta mediante simples acciones.
Más de 20 cápsulas, un videoclip, programación especial y un desafío musical a través de Internet forman parte este año la campaña institucional de National Geographic Channel para concientizar sobre el cuidado del medioambiente. La campaña abarca 20 spots protagonizados por James Blunt, Valeria Mazza, los cantantes Paulino Moska, Alejandra Guzmán, El Bahiano, los actores Benjamín Vicuña, Natalia Oreiro, Diego Olivera, Guillermo Arriaga, Alice Braga, y el futbolista Pupi Zanetti entre otras celebridades.
Además Nat Geo produjo en colaboración con EMI el videoclip “Moving” en el que actores y músicos como Javier Bardem, Rosario Flores, Juanes, Orishas, Javier Cámara, Juan Luis Guerra, Carlinhos Brown, Antonio Carmona, Nubla, Pitingo, Mari, del grupo Chambao y Bebe, se sumaron para apoyar la difusión de este mensaje a favor de la naturaleza.
El video de la canción “Moving” es el 1er single del nuevo álbum de Macaco “Puerto Presente” y se emitirá durante todo el mes de abril en la pantalla de Nat Geo.
Deportistas, modelos, cantantes, actores y actrices reconocidos en toda la región se prestaron a participar de esta iniciativa que por 2do año consecutivo Nat Geo realiza en todo el mundo, con consejos aplicables para el cuidado del medioambiente.
Desde reciclar los cartuchos de la impresora, plantar árboles, disminuir al mínimo posible el uso de envases plásticos, hasta evitar el consumo de animales en peligro de extinción son sólo algunas de las recomendaciones de las cuales que los talentos se hacen eco e invitan a imitar. Cada cápsula de 30 segundos se traduce en un consejo para cuidar el planeta mediante simples acciones.
jueves, 27 de noviembre de 2008
Mamá Lucchetti
Con motivo del relanzamiento de la marca, Lucchetti presenta su campaña institucional “Mamá Lucchetti” creada por la agencia Madre y producida por PepperMelon.
Se trata de una campaña que consta de cuatro comerciales, “Coro”, “Licuadora”, “Mamá de la Propaganda” y “Luz Cocina”, basados en la Mamá Lucchetti, , quien busca representar a todas las mamás de la Argentina que viven con pasión, con poco tiempo, con imperfecciones, pero con un amor que no se agota. Una mamá con una honesta manera de dar, una mamá de hoy, de carne y hueso, dejando de lado a la imagen de la mamá perfecta e ideal.
http://www.mamalucchetti.com.ar
http://www.peppermelon.tv/projects/lucchetti.html
viernes, 31 de octubre de 2008
Arnet - Pre-estreno
Arnet llegó a 1 millón de clientes y festeja este logro lanzando su campaña más importante del año. De alcance nacional y desarrollada por Santo, se emitirá a partir del sábado 1º de noviembre.
La acción incluye el sorteo de una notebook por día entre todos clientes actuales y quienes contraten el servicio durante el mes de noviembre. A partir del sábado 1 de noviembre podrá verse en canales de televisión abierta y de cable el primer spot denominado “Institucional”.
En los próximos días se podrán al aire los otros cinco comerciales que componen la campaña de noviembre: “Bebé”, “Rudy”, “Circuito”, “Llamado”, y “Sobre”. A ellos se suman avisos gráficos, presencia en vía pública, radio e Internet. “Si bien realizamos campañas publicitarias en forma permanente, en noviembre ya es habitual que lancemos la campaña más importante del año, con una promoción más que atractiva” destaca Viviana Conte, Gerente de Publicidad y Promoción de Telecom Argentina.
“Estos nuevos comerciales siguen en línea con lo que venimos haciendo desde hace tres años, cuando iniciamos el reposicionamiento de la marca Arnet. Debido al éxito obtenido, seguimos apostando al humor, con un lenguaje claro y sencillo. En esta oportunidad nos reímos de nosotros mismos con una mirada humorística sobre el discurso publicitario”.
La acción incluye el sorteo de una notebook por día entre todos clientes actuales y quienes contraten el servicio durante el mes de noviembre. A partir del sábado 1 de noviembre podrá verse en canales de televisión abierta y de cable el primer spot denominado “Institucional”.
En los próximos días se podrán al aire los otros cinco comerciales que componen la campaña de noviembre: “Bebé”, “Rudy”, “Circuito”, “Llamado”, y “Sobre”. A ellos se suman avisos gráficos, presencia en vía pública, radio e Internet. “Si bien realizamos campañas publicitarias en forma permanente, en noviembre ya es habitual que lancemos la campaña más importante del año, con una promoción más que atractiva” destaca Viviana Conte, Gerente de Publicidad y Promoción de Telecom Argentina.
“Estos nuevos comerciales siguen en línea con lo que venimos haciendo desde hace tres años, cuando iniciamos el reposicionamiento de la marca Arnet. Debido al éxito obtenido, seguimos apostando al humor, con un lenguaje claro y sencillo. En esta oportunidad nos reímos de nosotros mismos con una mirada humorística sobre el discurso publicitario”.
viernes, 17 de octubre de 2008
Informe sobre las PNTs
La publicidad no tradicional es aquella que encontramos dentro del artístico de un programa, se la puede ver de diferentes formas: solo la marca, el producto en uso, la exaltación de las características del mismo por el presentador o en voz en off, así como en formato spot o espacio auspiciado.
Se entiende por PNT, a toda publicidad en forma de marca (símbolos o logotipos), reconocible dentro de una ficción, con inclusión explicita en el guión (mención de marca, producto o servicio) y destinada a permanecer a la vista del público en diferentes escenas para promover el conocimiento y la venta de productos o servicios.
Tipos de PNT
Las alternativas de PNT que pueden existir están limitadas a la imaginación de los creativos.
Van desde las menciones (conductores que mencionan un producto a cámara exaltando sus cualidades); la exposición de producto (cuando aparece exhibido dentro de la escenografía), en sus variantes de primer plano (cuando la toma es dedicada al producto) y plano general (ubicando el producto dentro de una toma que muestra otros elementos); las llamadas placas o sobreimpresos (mención estática simple así como animada); roll auspicio (cuando las placas no se mantienen estáticas, sino que se desplazan en la pantalla tanto vertical como horizontalmente). Mención locución, cuando un locutor nombra al producto; el spot o tira artística, cuando se emite el producto, el espacio auspiciado usado frecuentemente en la presentación de notas y créditos; escenografía (cuando el logo de la marca aparece asociada a la escenografía del programa) y por último el micro - comercial, espacio dedicado exclusivamente a una marca.
Es importante destacar que los distintos tipos de PNT pueden aparecer solos, combinados y hasta superpuestos.
A pesar de todo, es un hecho que los PNT´s son una opción más, tan válida y cotidiana, como cualquier otra alternativa de comunicación. Incluso el PNT se ha desarrollado y se ha transformado, en el último tiempo, en “Advertainment”, donde un programa generalmente de ficción se crea alrededor de un producto.
Observamos que entre los diferentes formatos es mayor el uso de la tanda — fílmico— en el período de 2008, comprendido entre enero y julio frente al mismo período del año 2007. Comparando lo que va del año (enero – julio) 2008 frente al total del 2007; la tanda comercial, PNTs y otros mantienen la misma inversión de ese año.
Los canales que han aumentado su cantidad de PNTs en la señal, son Canal 13 y Canal 7, con 1%, esto es como resultado de la trasmisión de eventos futbolísticos, debido a que los PNTS son una alternativa para este tipo de programas.
• Canal 13 fue el canal que más redujo su inversión en formato fílmico.
• Canal 9, en primer lugar, seguido de Telefe y America fueron los que
bajaron su inversión en el formato PNTs.
Principales sectores que invierten en formato PNT
Durante el período de enero – julio de 2008, los principales sectores que han invertido en formato PNT son casa de venta, comercios, comunicaciones, Ind. farmacéutica, instituciones, asociaciones políticas y civiles, juegos de azar, lo mismo ocurre en enero – julio de 2007, excepto con el sector de salud, servicios personales que aparece entre los 10 primeros en el año 2008 y que no estaba en el mismo período de 2007.
Analizando estos dos períodos de tiempo en el año 2008 y 2007 observamos que el sector de casa de venta, comercio tuvo una variación en su inversión en PNTs de 13%, pero los que más aumentaron fueron industria automotriz 16% y bancos 16%, siendo sectores que se consolidan con el uso del formato de PNTs.
El sector de las comunicaciones (subsectores institucional comunicaciones –internet) se ha mantenido en el primer lugar del ranking en los ultimos 4 años, con un total de cantidad de avisos de 170.761 equivalente al 42% (2008- 2005).
Para el período de enero–julio del 2007 el total de cantidad de avisos era de 75.407. La variación de este período en el año 2008 frente al mismo período en el año 2007 es de -21%
El sector de finanzas, seguros, bolsa y cambio, que en el año 2005 se ubicaba en el 4 lugar del ranking, para el año 2008 esta en el 2 lugar, con un total de cantidad de avisos de 23.837 equivalente al 6% (2008-2005)
Los sectores de automotriz y casa de ventas, comercio se ubicaron durante
esos 4 años dentro de los 5 primeros del ranking.
Para este año el sector de instituciones, asociaciones políticas y civiles, (1.777 avisos) cierra el ranking de los 10 primeros, no ocurrio lo mismo en los años 2006 y 2007, donde se ubico entre los 5 primeros, por esos años era época de elecciones.
Analizando la cantidad de avisos utilizados de PNTs en el período enero – julio de 2008 versus enero – julio 2007, observamos que en PNTs la mención locución con 17% y mención estática con 20% fueron los únicos que crecieron en este período.
Adicionalmente la cantidad de avisos, se redujo 2% en el período enero –julio del 2008 respecto al mismo período del 2007.
Fuentes: Latinspots
Se entiende por PNT, a toda publicidad en forma de marca (símbolos o logotipos), reconocible dentro de una ficción, con inclusión explicita en el guión (mención de marca, producto o servicio) y destinada a permanecer a la vista del público en diferentes escenas para promover el conocimiento y la venta de productos o servicios.
Tipos de PNT
Las alternativas de PNT que pueden existir están limitadas a la imaginación de los creativos.
Van desde las menciones (conductores que mencionan un producto a cámara exaltando sus cualidades); la exposición de producto (cuando aparece exhibido dentro de la escenografía), en sus variantes de primer plano (cuando la toma es dedicada al producto) y plano general (ubicando el producto dentro de una toma que muestra otros elementos); las llamadas placas o sobreimpresos (mención estática simple así como animada); roll auspicio (cuando las placas no se mantienen estáticas, sino que se desplazan en la pantalla tanto vertical como horizontalmente). Mención locución, cuando un locutor nombra al producto; el spot o tira artística, cuando se emite el producto, el espacio auspiciado usado frecuentemente en la presentación de notas y créditos; escenografía (cuando el logo de la marca aparece asociada a la escenografía del programa) y por último el micro - comercial, espacio dedicado exclusivamente a una marca.
Es importante destacar que los distintos tipos de PNT pueden aparecer solos, combinados y hasta superpuestos.
A pesar de todo, es un hecho que los PNT´s son una opción más, tan válida y cotidiana, como cualquier otra alternativa de comunicación. Incluso el PNT se ha desarrollado y se ha transformado, en el último tiempo, en “Advertainment”, donde un programa generalmente de ficción se crea alrededor de un producto.
Observamos que entre los diferentes formatos es mayor el uso de la tanda — fílmico— en el período de 2008, comprendido entre enero y julio frente al mismo período del año 2007. Comparando lo que va del año (enero – julio) 2008 frente al total del 2007; la tanda comercial, PNTs y otros mantienen la misma inversión de ese año.
Los canales que han aumentado su cantidad de PNTs en la señal, son Canal 13 y Canal 7, con 1%, esto es como resultado de la trasmisión de eventos futbolísticos, debido a que los PNTS son una alternativa para este tipo de programas.
• Canal 13 fue el canal que más redujo su inversión en formato fílmico.
• Canal 9, en primer lugar, seguido de Telefe y America fueron los que
bajaron su inversión en el formato PNTs.
Principales sectores que invierten en formato PNT
Durante el período de enero – julio de 2008, los principales sectores que han invertido en formato PNT son casa de venta, comercios, comunicaciones, Ind. farmacéutica, instituciones, asociaciones políticas y civiles, juegos de azar, lo mismo ocurre en enero – julio de 2007, excepto con el sector de salud, servicios personales que aparece entre los 10 primeros en el año 2008 y que no estaba en el mismo período de 2007.
Analizando estos dos períodos de tiempo en el año 2008 y 2007 observamos que el sector de casa de venta, comercio tuvo una variación en su inversión en PNTs de 13%, pero los que más aumentaron fueron industria automotriz 16% y bancos 16%, siendo sectores que se consolidan con el uso del formato de PNTs.
El sector de las comunicaciones (subsectores institucional comunicaciones –internet) se ha mantenido en el primer lugar del ranking en los ultimos 4 años, con un total de cantidad de avisos de 170.761 equivalente al 42% (2008- 2005).
Para el período de enero–julio del 2007 el total de cantidad de avisos era de 75.407. La variación de este período en el año 2008 frente al mismo período en el año 2007 es de -21%
El sector de finanzas, seguros, bolsa y cambio, que en el año 2005 se ubicaba en el 4 lugar del ranking, para el año 2008 esta en el 2 lugar, con un total de cantidad de avisos de 23.837 equivalente al 6% (2008-2005)
Los sectores de automotriz y casa de ventas, comercio se ubicaron durante
esos 4 años dentro de los 5 primeros del ranking.
Para este año el sector de instituciones, asociaciones políticas y civiles, (1.777 avisos) cierra el ranking de los 10 primeros, no ocurrio lo mismo en los años 2006 y 2007, donde se ubico entre los 5 primeros, por esos años era época de elecciones.
Analizando la cantidad de avisos utilizados de PNTs en el período enero – julio de 2008 versus enero – julio 2007, observamos que en PNTs la mención locución con 17% y mención estática con 20% fueron los únicos que crecieron en este período.
Adicionalmente la cantidad de avisos, se redujo 2% en el período enero –julio del 2008 respecto al mismo período del 2007.
Fuentes: Latinspots
sábado, 11 de octubre de 2008
FX- Prison Break en Buenos Aires
Instalan una cárcel en plena Plaza San Martín (Buenos Aires) para el lanzamiento de la cuarta temporada de Prison Break.
Durante dos días la Plaza San Martín de la zona de Retiro en la capital porteña es escenario de una situación poco común: un joven prisionero permanece encerrado en una celda de 3 m. x 3 m. El joven enjaulado vivió en la celda desde el jueves 9 hasta el viernes 10 de octubre, expuesto a la mirada de los transeúntes quienes interactuaron con él en vivo, le enviaron mensajes a través de www.quierosalirdeaqui.com.ar, sitio que trasmitió en vivo todo lo que sucedió y donde además se develó la clave secreta para poner al preso en libertad el viernes 10 a las 18.00 hs. El preso estuvo custodiado por un agente quien le acercaba la comida y sólo le permitía salir para ir al baño esposado.
Durante dos días la Plaza San Martín de la zona de Retiro en la capital porteña es escenario de una situación poco común: un joven prisionero permanece encerrado en una celda de 3 m. x 3 m. El joven enjaulado vivió en la celda desde el jueves 9 hasta el viernes 10 de octubre, expuesto a la mirada de los transeúntes quienes interactuaron con él en vivo, le enviaron mensajes a través de www.quierosalirdeaqui.com.ar, sitio que trasmitió en vivo todo lo que sucedió y donde además se develó la clave secreta para poner al preso en libertad el viernes 10 a las 18.00 hs. El preso estuvo custodiado por un agente quien le acercaba la comida y sólo le permitía salir para ir al baño esposado.
viernes, 3 de octubre de 2008
Gordon Banks se disculpa con Pelé después de 38 años
Brasil. En la nueva campaña creada por JWT para el Instituto Pelé Pequeño Príncipe, referida al programa "Goles por la vida"
El comercial muestra a Gordon Banks, arquero inglés, quién se disculpa con Pelé por haberle tapado un cabezazo en la Copa del Mundo de 1970. El arrepentimiento tiene que ver con la iniciativa de Pelé de ayudar al Hospital Pequeño Príncipe, a tráves del programa Goles por la Vida. Con este, esperan transformar cada uno de sus goles (en total 1283) en materiales para el hospital.
El comercial muestra a Gordon Banks, arquero inglés, quién se disculpa con Pelé por haberle tapado un cabezazo en la Copa del Mundo de 1970. El arrepentimiento tiene que ver con la iniciativa de Pelé de ayudar al Hospital Pequeño Príncipe, a tráves del programa Goles por la Vida. Con este, esperan transformar cada uno de sus goles (en total 1283) en materiales para el hospital.
miércoles, 17 de septiembre de 2008
HBO Voyeur
HBO ya ha puesto en la red su último e interesante proyecto llamado HBO Voyeur, una web desde la que observar, fascinarse e implicarse en la vida de los personajes de un edificio de apartamentos de Nueva York al más puro estilo Hitchcock en La ventana indiscreta.
HBO se posiciona así como una de las cadenas de televisión punteras en la investigación del medio, atreviéndose con formatos novedosos, probando nuevas formas de hacer televisión y permitiendo que los espectadores nos involucremos y aportemos nuestra impronta en lo que vemos. En pocas palabras: Televisión 2.0.
El lema del proyecto es: “Algunas habitaciones tienen vistas a las vidas de otros” y el uso que van a darle al experimento aún es un misterio, aunque apunta a que será una serie de Internet que a la que se podrá acceder bajo demanda.
La experiencia visual se complementa con el blog The story gets deeper, en el que podemos construir (o deconstruir), las historias y donde se ofrece información adicional de los personajes, clips de vídeo y todo un abanico de contenidos que complementan la experiencia
Trailer
Departamentos 1A y 4B
Departamento 2A
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