El anuncio “Psicólogo” de Gatorade fue elegido por el jurado del Lápiz de Oro como el mejor comercial de Julio, dándole a BBDO el 5to. de los 7 Lápices del 2008
En la última elección del Lápiz de Oro, BBDO se llevó su quinto Lápiz en lo que va del 2008 por su trabajo para Gatorade.“Estamos muy contentos con los resultados porque el Lápiz es un termómetro del mes a mes del trabajo de la agencia. Haber ganado 5 en lo que va del año, confirma que el trabajo está saliendo bien y lo que es más importante: gusta.” señalaron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, Directores Generales Creativos de BBDO Argentina.
sábado, 23 de agosto de 2008
sábado, 9 de agosto de 2008
Pepsico Snacks - Lay's
http://www.pepsicosnacks.com.ar/
La Brigada Lay’s, creada por PepsiCo Snacks, BBDO y llevada a cabo por Grupo 2, realizó en Buenos Aires diversas acciones BTL en distintos momentos de esparcimiento y rutina diaria de sus consumidores.
La campaña “Hoy puede ser una gran día, alegrate”, desarrollada por BBDO para la línea de productos Lay´s comenzó a principios de marzo y su característica distintiva es que consta de siete comerciales, uno para cada día de la semana.
El objetivo de la misma es reflejar el espíritu positivo de la marca resaltando lo bueno de cada día de la semana a través de las actitudes de la gente: la alegría del viernes, el bajón del domingo, la dicotomía de los miércoles –optimistas y pesimistas-, desmitificar la mufa de los martes, etc.
Cada comercial es emitido solamente en su día específico.
Estas nuevas acciones BTL se integran en su concepto tanto a la campaña publicitaria como a la de Internet, asociando a la marca Lay´s con la alegría de compartir.
Durante la última semana de mayo y las dos primeras de junio las acciones que se llevaron a cabo son las siguientes:
Taxis: Los conductores de los vehículos de la Brigada Lay´s entregaban a los pasajeros (en una franja horaria determinada) una tarjeta con su horóscopo y una tarjeta de $5 de regalo para utilizar en ese viaje. Además, se entregaba un sticker de la campaña y un paquete de papas fritas para que disfrute durante el viaje.
Colectivos: Se plotearon varias unidades de una determinada línea de colectivo y los pasajeros que viajaban en ella contaban con la atención personalizada de una azafata Lay´s que les regalaba papas fritas a bordo. Por otra parte, las Brigada Lay´s irrumpió en diferentes paradas de colectivos urbanos de la misma línea, y sorprendió a la gente regalándole una tarjeta con su horóscopo y boletos gratis.
Subtes: La Brigada Lay´s entró en diferentes estaciones de subtes sorprendiendo a los pasajeros y regalándole una tarjeta con su horóscopo y boletos gratis.
Canchas de fútbol 5: La Brigada Lay´s interrumpió distintos partidos de fútbol y desafió a los jugadores a vencer al equipo de Lay´s en un mini partido de tres minutos. En el caso de ganar se les pagaba la cancha y se les daba un bono para otra hora gratis y papas fritas.
Restaurantes: La Brigada Lay´s irrumpió en restaurantes de la ciudad y mediante juegos alternativos de magia “close up” le daba a los comensales la posibilidad de ganar cheques Lay´s para pagar un proporcional de su consumición.
Cines: La Brigada Lay´s sorprendió a los asistentes de diferentes películas invitándoles la entrada y regalándole a los espectadores un paquete de papas fritas para que disfruten durante la función.
Supermercados: Al igual que en el comercial del sábado, la Brigada Lay´s patinaba dentro de los estacionamientos de los distintos supermercados o bien dentro de las instalaciones y entregaba un despegable con diez ideas para no arruinar el fin de semana.
Anuncio del día lunes
Anuncio del día martes
Anuncio del día miércoles
Anuncio del día jueves
Anuncio del día viernes
Anuncio del día sábado
Anuncio del día domingo
La Brigada Lay’s, creada por PepsiCo Snacks, BBDO y llevada a cabo por Grupo 2, realizó en Buenos Aires diversas acciones BTL en distintos momentos de esparcimiento y rutina diaria de sus consumidores.
La campaña “Hoy puede ser una gran día, alegrate”, desarrollada por BBDO para la línea de productos Lay´s comenzó a principios de marzo y su característica distintiva es que consta de siete comerciales, uno para cada día de la semana.
El objetivo de la misma es reflejar el espíritu positivo de la marca resaltando lo bueno de cada día de la semana a través de las actitudes de la gente: la alegría del viernes, el bajón del domingo, la dicotomía de los miércoles –optimistas y pesimistas-, desmitificar la mufa de los martes, etc.
Cada comercial es emitido solamente en su día específico.
Estas nuevas acciones BTL se integran en su concepto tanto a la campaña publicitaria como a la de Internet, asociando a la marca Lay´s con la alegría de compartir.
Durante la última semana de mayo y las dos primeras de junio las acciones que se llevaron a cabo son las siguientes:
Taxis: Los conductores de los vehículos de la Brigada Lay´s entregaban a los pasajeros (en una franja horaria determinada) una tarjeta con su horóscopo y una tarjeta de $5 de regalo para utilizar en ese viaje. Además, se entregaba un sticker de la campaña y un paquete de papas fritas para que disfrute durante el viaje.
Colectivos: Se plotearon varias unidades de una determinada línea de colectivo y los pasajeros que viajaban en ella contaban con la atención personalizada de una azafata Lay´s que les regalaba papas fritas a bordo. Por otra parte, las Brigada Lay´s irrumpió en diferentes paradas de colectivos urbanos de la misma línea, y sorprendió a la gente regalándole una tarjeta con su horóscopo y boletos gratis.
Subtes: La Brigada Lay´s entró en diferentes estaciones de subtes sorprendiendo a los pasajeros y regalándole una tarjeta con su horóscopo y boletos gratis.
Canchas de fútbol 5: La Brigada Lay´s interrumpió distintos partidos de fútbol y desafió a los jugadores a vencer al equipo de Lay´s en un mini partido de tres minutos. En el caso de ganar se les pagaba la cancha y se les daba un bono para otra hora gratis y papas fritas.
Restaurantes: La Brigada Lay´s irrumpió en restaurantes de la ciudad y mediante juegos alternativos de magia “close up” le daba a los comensales la posibilidad de ganar cheques Lay´s para pagar un proporcional de su consumición.
Cines: La Brigada Lay´s sorprendió a los asistentes de diferentes películas invitándoles la entrada y regalándole a los espectadores un paquete de papas fritas para que disfruten durante la función.
Supermercados: Al igual que en el comercial del sábado, la Brigada Lay´s patinaba dentro de los estacionamientos de los distintos supermercados o bien dentro de las instalaciones y entregaba un despegable con diez ideas para no arruinar el fin de semana.
Anuncio del día lunes
Anuncio del día martes
Anuncio del día miércoles
Anuncio del día jueves
Anuncio del día viernes
Anuncio del día sábado
Anuncio del día domingo
viernes, 8 de agosto de 2008
¿Marketing Social vs. Marketing Viral?
Un video está circulando por internet a través de alguna acción de Marketing Viral, en donde se presenta de una manera pícara (¿sin llegar a la vulgaridad?) las cualidades de los condones Trust.
Más allá de los medios que se utilicen para incrementar la utilización de condones en el mundo, de la marca que sean, es indudable la vinculación que este producto posee con las acciones del Marketing Social.
Aquí les dejo una nota sobre la problemática y las campañas de marketing social que se están llevando a cabo en África. (In English! :S)
Les recomiendo que abran el archivo de audio (de paso para practicar el inglés!)
http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=11151863#share
Aqui otro link con información muy precisa sobre las estrategias de comunicación para llegar al público joven, y un análisis pormenorizado de la situación mundial del VIH/SIDA y el uso de preservativos. (En español!)
http://www.fhi.org/NR/rdonlyres/e4cnwkk3gnqq5brt7w3nnbilmexxatiaa3irkpks2q4flvopkm55ku6gmgnha22oo2mbk5edey2klo/YouthLensSpanish5.pdf
Y aquí... lo que todos quieren ver! El anuncio:
Más allá de los medios que se utilicen para incrementar la utilización de condones en el mundo, de la marca que sean, es indudable la vinculación que este producto posee con las acciones del Marketing Social.
Aquí les dejo una nota sobre la problemática y las campañas de marketing social que se están llevando a cabo en África. (In English! :S)
Les recomiendo que abran el archivo de audio (de paso para practicar el inglés!)
http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=11151863#share
Aqui otro link con información muy precisa sobre las estrategias de comunicación para llegar al público joven, y un análisis pormenorizado de la situación mundial del VIH/SIDA y el uso de preservativos. (En español!)
http://www.fhi.org/NR/rdonlyres/e4cnwkk3gnqq5brt7w3nnbilmexxatiaa3irkpks2q4flvopkm55ku6gmgnha22oo2mbk5edey2klo/YouthLensSpanish5.pdf
Y aquí... lo que todos quieren ver! El anuncio:
¿Productos sustentables?
Horizon Organic: productos lácteos orgánicos. http://www.horizonorganic.com/
http://www.fujitsu.com/global/news/pr/archives/month/2008/20080411-01.html
Laptops: La Fujitsu Woodshell (de cedro) y la Asus Ecobook (de láminas de bambú). Esta laptop ya se comercializa en China.
Ambas tienen un alto porcentaje de sus componentes reciclables.
http://www.fujitsu.com/global/news/pr/archives/month/2008/20080411-01.html
Spacepen Millenium II
Este bolígrafo pertenece a la familia de las Spacepens de Fisher (o lapiceras espaciales) que permiten la escritura en cualquier dirección. El valor agregado es su promesa: escribir satisfactoriamente por el resto de su vida sin quedarse sin tinta!¿La contribución al modelo de sustentabilidad?
- Ambientalmente, reduce el volumen de basura generado por las lapiceras sin tinta.
- Económicamente, tiene un precio muy superior a las biromes tradicionales, pero inferior al gasto en todas las biromes necesarias para escribir en nuestra vida.
- Socialmente, nada. (Salvo que propongan donar algunas a escuelas o alguna acción similar).
Para más información, en este link hay un video informativo sobre el producto:
http://thewritersedge.com/video_millenium.htm
Marketing y ecología: la moda se viste de verde
Jeans de algodón orgánico, ropa interior a base de soja, remeras de tela de bambú: la explosión del consumo responsable gana cada vez más adeptos en el mundo, pero no siempre es sencillo comprobar si el proceso de fabricación de productos promocionados como "ecológicos" efectivamente abre el camino hacia un nuevo equilibrio entre consumo y medio ambiente.
Dejemos de lado los clichés acerca de la moda verde, ¡oh cínicos!, y supongamos que ahora todos están de acuerdo en salvar al mundo haciendo las compras para las fiestas en Barneys, donde hasta las vidrieras promueven la ropa ecológica. Supongamos también que los jeans de algodón orgánico son buenos para la Madre Tierra y la ropa interior a base de soja salvará algún día a los osos polares.
Llevemos todas nuestras compras de ropa sensible al medio ambiente, hechas de bambú, maíz, coco, cáñamo y/o ananá en nuestras bolsas reutilizables. Si sólo aceptar la moda verde fuera tan fácil.
No importa lo sinceros que puedan ser los diseñadores de moda en sus esfuerzos por abrazar el movimiento verde esta temporada, los consumidores pueden verse confundidos a la hora de evaluar el impacto ambiental de muchos productos que, se afirma, son ecológicos.
Luego de tomar en cuenta las telas usadas en la ropa y cómo fueron producidas, los verdaderos beneficios de la soja versus el algodón orgánico versus el poliéster reciclado pueden ser escasos o confusos o posiblemente engañosos.
"Cuando sólo se analizan las materias primas para ver si algo es realmente verde, uno es como un ciego sosteniendo la cola de un elefante", dijo Chris Van Dyke, CEO de Nau, una línea de ropa para la naturaleza que tiene tres años de existencia, fundada sobre el principio de prácticas sustentables en todo su ciclo de producción, incluyendo los costos ecológicos de envío y cuidado de las prendas. "Hay que tener en cuenta muchos factores", añadió.
Cierta ropa, como los jeans de Loomstate de algodón orgánico, que cuestan 295 dólares -se venden sin lavar y sin fijar el color, para ahorrar energía- requieren cuidados inusuales.
Una muda de ropa interior de la marca 2(x)ist de soja, a 24 dólares en Macy s, lleva una etiqueta con el alerta de que se deben esperar imperfecciones. "Estas características no deben considerarse fallas de la tela -dice el envoltorio- sino más bien una cualidad intrínseca que contribuye a la unicidad de la prenda".
Algunos diseños que se comercializan como ecológicos pueden incluir sólo una fracción de algodón orgánico o una etiqueta hecha de papel reciclado.
Y algo de la llamada moda verde puede ser sencillamente tonto, como la bolsa de lona Goyard que se ofrece en el catálogo de Barneys titulado "Tenga fiestas verdes": la bolsa cuesta 1065 dólares, más otros 310 por un monograma pintado de un símbolo triangular dorado de reciclado.
La tela, según el catálogo, es "100% reciclable". ¿Disculpe, la lona hay que reciclarla con el papel, el plástico o el vidrio? Casi todas las industrias han sentido la explosión del marketing verde. Verde es la nueva versión de "nuevo y mejorado".
Pero la tendencia ha avanzado tan rápido que se vuelve difícil evaluar la afirmación de que algunos productos son biodegradables, carbono neutrales o hechos de materiales sustentables. En reconocimiento del interés de los consumidores en rápida expansión, la Comisión Federal de Comercio indicó que reevaluará sus guías para la designación de verde en marketing, actualizada por última vez en 1998, para determinar si es necesario ampliarlas.
Más de la mitad de los 2007 encuestados en un estudio de compradores realizado en septiembre por BMW, una agencia de marcas, dijo que buscaba sellos de certificación en productos verdes para confiar en sus compras. "Ya no basta poner una etiqueta verde en algo y creer que es aceptable para los consumidores", dijo Rápale Bemporad, un socio de la agencia.
"Si uno pone una frase ambientalista en algo, se corre el riesgo de una reacción negativa de los consumidores más conscientes". Para los consumidores que tratan de equilibrar sus intereses entre el consumo y el medio ambiente, los factores a favor y en contra de la moda verde son complejos.
Se promueven las telas hechas de bambú o cáñamo, por ejemplo, diciendo que se cultivaron plantas sin pesticidas y que éstas crecen mucho más rápido que el algodón. Pero lo malo del bambú o el cáñamo es que sus fibras por lo general son naturalmente duras y se las ablanda antes de usarlas para tejer telas con tratamientos químicos, que producen más polución.
Naturalmente las telas más suaves hechas de soja tienen un impacto menor comparado con el algodón, según los grupos ambientales, pero son menos durables, por lo que la ropa se gasta más rápido y tiene que ser reemplazada más a menudo, lo que tiene su propio costo ambiental.
El algodón orgánico, que se ha puesto de moda en los últimos años entre los consumidores conscientes del medio ambiente porque se lo cultiva sin pesticidas, aún representa sólo una diminuta fracción de la cosecha global de algodón, alrededor del 0.02 por ciento, según estadísticas provistas por varias agencias.
Pero el algodón orgánico no se usa siempre en estado puro. Las normas del departamento de Agricultura no regulan la producción textil una vez que se cosecha el algodón, por lo que la tela puede ser tratada químicamente o impresa con tinturas tóxicas y aun así llevar etiqueta de orgánico.
Los diseñadores parecen motivados para crear productos que respondan a sus convicciones personales respecto de la ropa socialmente responsable. "La mayoría de las marcas tratan de decir la verdad", dijo Savania Davies-Keller, diseñadora de la marca de moda DDCLAB, que vende ropa hecha de fibra de maíz.
"Pero la marca depende de la fábrica y del fabricante de la materia prima. Uno, como consumidor final, depende la honestidad de su marca." Y hay otros factores que debe considerar el consumidor preocupado.
La ropa que se cose en fábricas lejos de las plantas que producen las telas y las tiendas que venden los productos terminados dejan huellas de carbono en su viaje por el mundo. La compañía Van Dyke usa poliéster reciclado en su ropa deportiva.
La tela se hace de botellas de gaseosa usadas y uniformes de poliéster recolectados en Estados Unidos y enviados a Japón para su procesado. La ropa es hecha entonces en China y distribuida en Estados Unidos.
"Todo esto es un equilibrio entre distintos factores", dijo Van Dyke. "Seguimos moviendo productos por el mundo, pero en definitiva lo vemos como más responsable en términos ambientales que usar telas más basadas en petróleo", agregó.
Hay un movimiento en favor de evitar las complicaciones de las telas reutilizando ropa vieja. Colecciones como Urban Renewal de Urban Outfitters y Project Alabama reciclan ropa vieja para hacer diseño nuevos.
Existen alternativas también para los consumidores que se muestran escépticos respecto de las joyas marcadas como "libres de conflicto" o "comercio justo", términos que buscan indicar que no hubo explotación de trabajadores en países subdesarrollados.
Tales diseños incluyen oro reciclado. Melissa Joy Manning diseña aros y collares con patas de zorro volador y dientes de perro salvaje perdidos naturalmente por sus dueños y la colección de Monique Péan incluye pulseras hechas de marfil fosilizado de antiguos lobos marinos y mamuts lanudos. Pero, ¿realmente son verdes?
Quizás no de la manera que uno espera. Péan compra el marfil a cazadores de subsistencia que viven un poco al norte del Estrecho de Bering en Shishmaref, Alaska, donde las temperaturas en ascenso han erosionado el hielo del mar y amenazan la aldea. Dijo que el 10 por ciento de sus ganancias serán donadas a la Fundación de Artes Nativas de Alaska y que ha contribuido con unos 20.000 dólares, pero su principal objetivo era aumentar la conciencia del impacto humano del cambio climático.
"Una escucha tanto acerca de lo verde y el medio ambiente", dijo. "Pero no se escucha a menudo hablar de la gente y los problemas que enfrenta ahora". Y no: la historia completa no se escucha muy a menudo. En su catálogo verde para las fiestas, Barneys promociona un vestido de 7600 dólares del diseñador Duro Olowu, en ascenso, diciendo que está hecho de un cocido de retazos de ropa reciclada.
Pero Olowu dijo en una entrevista que las telas no provienen de ropa usada. Se hicieron con una mezcla de sus propios estampados y algunas muestras originales no usadas de textiles de costura desechados que encontró. "No es reciclado", dijo. "Es recuperar y sostener lo ya existente".
Algunos sostienen que la ropa más verde -la que afecta menos adversamente a la tierra y a su clima- es la que uno ya posee. No se usarán nuevos recursos para fabricarla y si no necesita lavado frecuente y puede secarse al aire, tanto mejor.
Revisando mi ropero -luego de eliminar el detritus de 100 bolsas de plástico de la lavandería- llego a la conclusión de que debo ser una de las personas menos verdes del planeta, quizás responsable personalmente por la nube de polvo sobre China como resultado del exceso de pastoreo de cabras mongoles. Casi lo único que puedo considerar verde es una remera de la secundaria de hace 17 años y que aún puedo usar. Pero la lavo habitualmente en agua caliente en el lavarropas y la seco con el secarropas, para que se mantenga lo más suave posible. ¿Entonces qué puede hacer un consumidor no reformado frente a la moda verde que no siempre va bien?
"Lo perfecto no existe y probablemente nunca lo logremos", dice Leslie Hoffman, directora ejecutiva de Herat Pledge, un grupo sin fines de lucro que promueve el desarrollo y tecnologías sustentables. "Todos transigimos en algo todos los días. Hacerlo con los ojos abiertos y no de manera arbitraria es el mejor consejo que puedo dar".
Por Eric Wilson LA NACION Y The New York Times
Traducción: Gabriel Zadunaisky
16-12-2007
Dejemos de lado los clichés acerca de la moda verde, ¡oh cínicos!, y supongamos que ahora todos están de acuerdo en salvar al mundo haciendo las compras para las fiestas en Barneys, donde hasta las vidrieras promueven la ropa ecológica. Supongamos también que los jeans de algodón orgánico son buenos para la Madre Tierra y la ropa interior a base de soja salvará algún día a los osos polares.
Llevemos todas nuestras compras de ropa sensible al medio ambiente, hechas de bambú, maíz, coco, cáñamo y/o ananá en nuestras bolsas reutilizables. Si sólo aceptar la moda verde fuera tan fácil.
No importa lo sinceros que puedan ser los diseñadores de moda en sus esfuerzos por abrazar el movimiento verde esta temporada, los consumidores pueden verse confundidos a la hora de evaluar el impacto ambiental de muchos productos que, se afirma, son ecológicos.
Luego de tomar en cuenta las telas usadas en la ropa y cómo fueron producidas, los verdaderos beneficios de la soja versus el algodón orgánico versus el poliéster reciclado pueden ser escasos o confusos o posiblemente engañosos.
"Cuando sólo se analizan las materias primas para ver si algo es realmente verde, uno es como un ciego sosteniendo la cola de un elefante", dijo Chris Van Dyke, CEO de Nau, una línea de ropa para la naturaleza que tiene tres años de existencia, fundada sobre el principio de prácticas sustentables en todo su ciclo de producción, incluyendo los costos ecológicos de envío y cuidado de las prendas. "Hay que tener en cuenta muchos factores", añadió.
Cierta ropa, como los jeans de Loomstate de algodón orgánico, que cuestan 295 dólares -se venden sin lavar y sin fijar el color, para ahorrar energía- requieren cuidados inusuales.
Una muda de ropa interior de la marca 2(x)ist de soja, a 24 dólares en Macy s, lleva una etiqueta con el alerta de que se deben esperar imperfecciones. "Estas características no deben considerarse fallas de la tela -dice el envoltorio- sino más bien una cualidad intrínseca que contribuye a la unicidad de la prenda".
Algunos diseños que se comercializan como ecológicos pueden incluir sólo una fracción de algodón orgánico o una etiqueta hecha de papel reciclado.
Y algo de la llamada moda verde puede ser sencillamente tonto, como la bolsa de lona Goyard que se ofrece en el catálogo de Barneys titulado "Tenga fiestas verdes": la bolsa cuesta 1065 dólares, más otros 310 por un monograma pintado de un símbolo triangular dorado de reciclado.
La tela, según el catálogo, es "100% reciclable". ¿Disculpe, la lona hay que reciclarla con el papel, el plástico o el vidrio? Casi todas las industrias han sentido la explosión del marketing verde. Verde es la nueva versión de "nuevo y mejorado".
Pero la tendencia ha avanzado tan rápido que se vuelve difícil evaluar la afirmación de que algunos productos son biodegradables, carbono neutrales o hechos de materiales sustentables. En reconocimiento del interés de los consumidores en rápida expansión, la Comisión Federal de Comercio indicó que reevaluará sus guías para la designación de verde en marketing, actualizada por última vez en 1998, para determinar si es necesario ampliarlas.
Más de la mitad de los 2007 encuestados en un estudio de compradores realizado en septiembre por BMW, una agencia de marcas, dijo que buscaba sellos de certificación en productos verdes para confiar en sus compras. "Ya no basta poner una etiqueta verde en algo y creer que es aceptable para los consumidores", dijo Rápale Bemporad, un socio de la agencia.
"Si uno pone una frase ambientalista en algo, se corre el riesgo de una reacción negativa de los consumidores más conscientes". Para los consumidores que tratan de equilibrar sus intereses entre el consumo y el medio ambiente, los factores a favor y en contra de la moda verde son complejos.
Se promueven las telas hechas de bambú o cáñamo, por ejemplo, diciendo que se cultivaron plantas sin pesticidas y que éstas crecen mucho más rápido que el algodón. Pero lo malo del bambú o el cáñamo es que sus fibras por lo general son naturalmente duras y se las ablanda antes de usarlas para tejer telas con tratamientos químicos, que producen más polución.
Naturalmente las telas más suaves hechas de soja tienen un impacto menor comparado con el algodón, según los grupos ambientales, pero son menos durables, por lo que la ropa se gasta más rápido y tiene que ser reemplazada más a menudo, lo que tiene su propio costo ambiental.
El algodón orgánico, que se ha puesto de moda en los últimos años entre los consumidores conscientes del medio ambiente porque se lo cultiva sin pesticidas, aún representa sólo una diminuta fracción de la cosecha global de algodón, alrededor del 0.02 por ciento, según estadísticas provistas por varias agencias.
Pero el algodón orgánico no se usa siempre en estado puro. Las normas del departamento de Agricultura no regulan la producción textil una vez que se cosecha el algodón, por lo que la tela puede ser tratada químicamente o impresa con tinturas tóxicas y aun así llevar etiqueta de orgánico.
Los diseñadores parecen motivados para crear productos que respondan a sus convicciones personales respecto de la ropa socialmente responsable. "La mayoría de las marcas tratan de decir la verdad", dijo Savania Davies-Keller, diseñadora de la marca de moda DDCLAB, que vende ropa hecha de fibra de maíz.
"Pero la marca depende de la fábrica y del fabricante de la materia prima. Uno, como consumidor final, depende la honestidad de su marca." Y hay otros factores que debe considerar el consumidor preocupado.
La ropa que se cose en fábricas lejos de las plantas que producen las telas y las tiendas que venden los productos terminados dejan huellas de carbono en su viaje por el mundo. La compañía Van Dyke usa poliéster reciclado en su ropa deportiva.
La tela se hace de botellas de gaseosa usadas y uniformes de poliéster recolectados en Estados Unidos y enviados a Japón para su procesado. La ropa es hecha entonces en China y distribuida en Estados Unidos.
"Todo esto es un equilibrio entre distintos factores", dijo Van Dyke. "Seguimos moviendo productos por el mundo, pero en definitiva lo vemos como más responsable en términos ambientales que usar telas más basadas en petróleo", agregó.
Hay un movimiento en favor de evitar las complicaciones de las telas reutilizando ropa vieja. Colecciones como Urban Renewal de Urban Outfitters y Project Alabama reciclan ropa vieja para hacer diseño nuevos.
Existen alternativas también para los consumidores que se muestran escépticos respecto de las joyas marcadas como "libres de conflicto" o "comercio justo", términos que buscan indicar que no hubo explotación de trabajadores en países subdesarrollados.
Tales diseños incluyen oro reciclado. Melissa Joy Manning diseña aros y collares con patas de zorro volador y dientes de perro salvaje perdidos naturalmente por sus dueños y la colección de Monique Péan incluye pulseras hechas de marfil fosilizado de antiguos lobos marinos y mamuts lanudos. Pero, ¿realmente son verdes?
Quizás no de la manera que uno espera. Péan compra el marfil a cazadores de subsistencia que viven un poco al norte del Estrecho de Bering en Shishmaref, Alaska, donde las temperaturas en ascenso han erosionado el hielo del mar y amenazan la aldea. Dijo que el 10 por ciento de sus ganancias serán donadas a la Fundación de Artes Nativas de Alaska y que ha contribuido con unos 20.000 dólares, pero su principal objetivo era aumentar la conciencia del impacto humano del cambio climático.
"Una escucha tanto acerca de lo verde y el medio ambiente", dijo. "Pero no se escucha a menudo hablar de la gente y los problemas que enfrenta ahora". Y no: la historia completa no se escucha muy a menudo. En su catálogo verde para las fiestas, Barneys promociona un vestido de 7600 dólares del diseñador Duro Olowu, en ascenso, diciendo que está hecho de un cocido de retazos de ropa reciclada.
Pero Olowu dijo en una entrevista que las telas no provienen de ropa usada. Se hicieron con una mezcla de sus propios estampados y algunas muestras originales no usadas de textiles de costura desechados que encontró. "No es reciclado", dijo. "Es recuperar y sostener lo ya existente".
Algunos sostienen que la ropa más verde -la que afecta menos adversamente a la tierra y a su clima- es la que uno ya posee. No se usarán nuevos recursos para fabricarla y si no necesita lavado frecuente y puede secarse al aire, tanto mejor.
Revisando mi ropero -luego de eliminar el detritus de 100 bolsas de plástico de la lavandería- llego a la conclusión de que debo ser una de las personas menos verdes del planeta, quizás responsable personalmente por la nube de polvo sobre China como resultado del exceso de pastoreo de cabras mongoles. Casi lo único que puedo considerar verde es una remera de la secundaria de hace 17 años y que aún puedo usar. Pero la lavo habitualmente en agua caliente en el lavarropas y la seco con el secarropas, para que se mantenga lo más suave posible. ¿Entonces qué puede hacer un consumidor no reformado frente a la moda verde que no siempre va bien?
"Lo perfecto no existe y probablemente nunca lo logremos", dice Leslie Hoffman, directora ejecutiva de Herat Pledge, un grupo sin fines de lucro que promueve el desarrollo y tecnologías sustentables. "Todos transigimos en algo todos los días. Hacerlo con los ojos abiertos y no de manera arbitraria es el mejor consejo que puedo dar".
Por Eric Wilson LA NACION Y The New York Times
Traducción: Gabriel Zadunaisky
16-12-2007
Noxer
Desde agosto del año pasado, 2500 m2 de carreteras francesas (en el pueblo de Dinan, en la Bretaña) ya disfrutan del NOxer, alquitrán devora-partículas (se traga literalmente el 90% de partículas contaminantes de óxido de nitrógeno y 70% en días menos soleados). Desarrollado entre Vinci y Mitsubishi es más eficaz cuanto más cerca está de la fuente emisora contaminante y de ahí su aplicación a las carreteras( desciende al 30% de eficacia en paramentos antirruido).
El nuevo material para pavimentar consiste en una mezcla bituminosa discontinua caliente sobre la que se aplica una lechada que contiene óxido de titanio, el "Noxer". El empleo de este producto en la parte porosa del betún ejerce una reacción de fotocatálisis bajo la acción de los rayos ultravioleta, cuyo resultado es la eliminación de los óxidos de nitrógeno procedentes de los tubos de escape de los vehículos.
Con un coste es del doble del revestimiento tradicional, habría que evaluar los beneficios de este producto y sus condiciones supuestamente ecológicas.
La delegada de Obras y Espacios Públicos del Ayuntamiento de Madrid, Paz González, presentó hoy (8 de agosto de 2008) este nuevo tipo de asfalto, testado de manera experimental en la calle Martín de los Heros, que absorbe la contaminación de los tubos de escape, lo que convierte a la capital en la primera ciudad española en poner en marcha una iniciativa de estas características, ya conocida en puntos de Europa como Londres, Milán o París.
"La capa [de Noxer] queda adherida al pavimento y produce una reacción en contacto con la luz que permite que, cuando pasan los automóviles liberando gases, se produzca una transformación quedando adheridos esos gases al pavimento", destacó la edil.
"En el momento en el que las calles se limpian con el baldeo o con el agua de lluvia el residuo se va por las alcantarillas quedando otra vez el producto en plenas condiciones para repetir la misma función", explicó la delegada en la visita a los trabajos de extendido de la nueva mezcla en Martín de los Heros.
NOxer® is a photocatalytic process for noise barriers and vertical and horizontal facings which eliminates the NOx pollution generated by the high-temperature combustion of fossil fuels (automobile engines).Photocatalytic elimination of nitrogen oxides is both fast and effective. NOxer® helps control peak pollution such as that recorded in confined areas and near major road arteries.
In August 2005, as part of the roofing works of the Parisian ring road near Porte des Lilas, Sysa, one of Eurovia’s specialized subsidiary, installed pollution-reducing noise barriers (NOxer® process).
The innovative process, developed in conjunction with Mitsubishi, destroys ambient nitrogen oxides, one of the main sources of air pollution, by causing it to react photocatalytically with titanium dioxide. When NOxer® is applied to noise barriers, the resulting system provides a way to reduce both air and noise pollution, the two major road-related pollution issues.
(Fuentes: Europa Press y Eurovia)
El nuevo material para pavimentar consiste en una mezcla bituminosa discontinua caliente sobre la que se aplica una lechada que contiene óxido de titanio, el "Noxer". El empleo de este producto en la parte porosa del betún ejerce una reacción de fotocatálisis bajo la acción de los rayos ultravioleta, cuyo resultado es la eliminación de los óxidos de nitrógeno procedentes de los tubos de escape de los vehículos.
Con un coste es del doble del revestimiento tradicional, habría que evaluar los beneficios de este producto y sus condiciones supuestamente ecológicas.
La delegada de Obras y Espacios Públicos del Ayuntamiento de Madrid, Paz González, presentó hoy (8 de agosto de 2008) este nuevo tipo de asfalto, testado de manera experimental en la calle Martín de los Heros, que absorbe la contaminación de los tubos de escape, lo que convierte a la capital en la primera ciudad española en poner en marcha una iniciativa de estas características, ya conocida en puntos de Europa como Londres, Milán o París.
"La capa [de Noxer] queda adherida al pavimento y produce una reacción en contacto con la luz que permite que, cuando pasan los automóviles liberando gases, se produzca una transformación quedando adheridos esos gases al pavimento", destacó la edil.
"En el momento en el que las calles se limpian con el baldeo o con el agua de lluvia el residuo se va por las alcantarillas quedando otra vez el producto en plenas condiciones para repetir la misma función", explicó la delegada en la visita a los trabajos de extendido de la nueva mezcla en Martín de los Heros.
NOxer® is a photocatalytic process for noise barriers and vertical and horizontal facings which eliminates the NOx pollution generated by the high-temperature combustion of fossil fuels (automobile engines).Photocatalytic elimination of nitrogen oxides is both fast and effective. NOxer® helps control peak pollution such as that recorded in confined areas and near major road arteries.
In August 2005, as part of the roofing works of the Parisian ring road near Porte des Lilas, Sysa, one of Eurovia’s specialized subsidiary, installed pollution-reducing noise barriers (NOxer® process).
The innovative process, developed in conjunction with Mitsubishi, destroys ambient nitrogen oxides, one of the main sources of air pollution, by causing it to react photocatalytically with titanium dioxide. When NOxer® is applied to noise barriers, the resulting system provides a way to reduce both air and noise pollution, the two major road-related pollution issues.
(Fuentes: Europa Press y Eurovia)
jueves, 7 de agosto de 2008
Ámbitos para la sustentabilidad
A pesar de que no existe todavía un concepto universal y simple de sustentabilidad, se ha extendido mucho su uso y es ampliamente aceptado con valores generalmente definidos.
El concepto de sustentabilidad que planteamos surge de la declaración de la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de la cumbre de Río de 1992, en la que se incluyó tres objetivos básicos a cumplir:
El concepto de sustentabilidad que planteamos surge de la declaración de la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de la cumbre de Río de 1992, en la que se incluyó tres objetivos básicos a cumplir:
- Ecológicos: Que representan el estado natural de los ecosistemas, los que no deben ser degradados sino mantener sus características principales, las cuales son esenciales para su supervivencia a largo plazo.
- Económicos: Debe promoverse una economía productiva auxiliada por el know-how de la infraestructura moderna, la que debe proporcionar los ingresos suficientes para garantizar la continuidad en el manejo sostenible de los recursos.
- Sociales: Los beneficios y costos deben distribuirse equitativamente entre los distintos grupos.
De esta manera, para que cualquier producto sea sustentable es necesario que sea un producto:
- CÍCLICO: es decir, biodegradable, o reciclable o reutilizable, que utilice energía renovable, que reduzca los desperdicios (requisito ambiental)
- RENTABLE: que exista una relación satisfactoria entre la inversión realizada y los ingresos que genera (requisito económico)
- SOCIAL: que auspicie prácticas de trabajo saludables para los trabajadores, que sea un producto ético (requisito social)
Vemos que en las intersecciones pueden ubicarse productos que se acerquen a la sustentabilidad, pero sólo aquéllos que contemplen los tres ámbitos la pueden lograr completamente.
Los productos sustentables entonces son aquellos que:
- Son totalmente compatibles con la naturaleza en todo su ciclo de vida
- Los materiales son realizados dentro de un ciclo continuo, la energía utilizada para fabricarlos no genera venenos persistentes en el agua o aire.
- Generan el suficiente flujo de dinero para asegurar su continuidad
- Contribuyen a mejorar las condiciones de vida de la sociedad o a no empeorarlas
Las ideas están en la calle
Un sencillo video a modo de ejemplo para pensar o repensar lo que vemos cotidianamente.
Algunas de estas imágenes reflejan carencias, oportunidades, buenas y malas ideas. Pero en todos los casos, si miramos con más atención, podemos ver que todas presentan ideas para crear.
Este video, si bien se utilizó puntualmente en el marco de la conferencia sobre Diseño Sustentable, es útil para ver las interrelaciones entre el Diseño, el Marketing y la Publicidad.
Algunas de estas imágenes reflejan carencias, oportunidades, buenas y malas ideas. Pero en todos los casos, si miramos con más atención, podemos ver que todas presentan ideas para crear.
Este video, si bien se utilizó puntualmente en el marco de la conferencia sobre Diseño Sustentable, es útil para ver las interrelaciones entre el Diseño, el Marketing y la Publicidad.
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