sábado, 12 de diciembre de 2009
viernes, 13 de noviembre de 2009
Más divertido es mejor. Una iniciativa de Volkswagen
Volkswagen inició una campaña viral "The fun theory", por la que plantea que a muchas de las cosas que no funcionan les falta un ingrediente de diversión para tener éxito.
La campaña completa puede verse en http://www.thefuntheory.com/
La campaña completa puede verse en http://www.thefuntheory.com/
jueves, 12 de noviembre de 2009
Andes Teletransporter
Una campaña original con un nuevo insight sobre las parejas de novios que desean espacio propio.
Una variante del sabor del encuentro, la cerveza Andes intenta posicionarse como un aliado para la salida con amigos o amigas.
La parte 1, al estilo incógnita, copia el estilo de un trailer de cine. La parte dos presenta la idea del teletransporter, y la última amplia la base del target.
La campaña se presenta en la web http://www.andesteletransporter.com
Parte I
Parte 2
Parte 3
Una variante del sabor del encuentro, la cerveza Andes intenta posicionarse como un aliado para la salida con amigos o amigas.
La parte 1, al estilo incógnita, copia el estilo de un trailer de cine. La parte dos presenta la idea del teletransporter, y la última amplia la base del target.
La campaña se presenta en la web http://www.andesteletransporter.com
Parte I
Parte 2
Parte 3
sábado, 17 de octubre de 2009
domingo, 13 de septiembre de 2009
domingo, 6 de septiembre de 2009
martes, 1 de septiembre de 2009
viernes, 14 de agosto de 2009
Caso Manifesto: Hellmann’s Light (H`L)
Perfil:
Helmann’s Lider categoría aderezos – Mezcla: Mayonesa (4 variedades) Ketchup y Salsa golf
Situación 2007:
Mayonesa reducida en calorías pero sin reducción del sabor. Historia comunicacional anclada en beneficios funcionales (3 cucharadas de H’L equivalen a 1 de aceite)
Objetivo:
Seguir desarrollando el vitality segment a través de las variedades saludables mediante un vínculo emocional, (no por lo funcional)
Filosofia slow - Light
Descubrir el placer de saborear cada instante
Vivir al máximo cada momento donde el producto este presente
Insight:
Es importante disfrutar más de cada instante, el mundo nos exige hacer todo ya y rápido
El brand message le permite esto al consumidor y que realice todo, y a la vez que pueda vivir más intensamente.
Medios tradicionales: Tv, grafica, via publica, website www.saborearcadainstante.com
El desafío fue cómo hacerlo mas grande, para lo cual se contrató a una agencia de PR, de modo de trascender las fronteras de la publicidad.
El objetivo era asociar la filosofia de H’L con el movimiento slow y su mayor exponente: Carl Honoré como endorser. De esta forma se buscó inspirar a las personas a buscar el sabor el placer no solo en la comida sino en cada momento de su vida.
Objetivos de PR:
• Lograr impacto en medios y takeability a traves de un contenido noticeable para la marca mediante del endorsement de Carl Honore como uno de los referentes más emblemáticos del movimiento slow.
• Capitalizar en los medios y otros ámbitos clave la tendencia del movimiento slow como property de H’L
• Trascender a las secciones de interés general de los medios, mas allá de los espacios habituales para su categoría como producto (gastronomía y empresas, principalmente) hacia las secciones de salud y bienestar, educación, e interés general.
• Comenzar a construir la relación entre H’L y los periodistas desde un lugar cercano
Trabajaron con Ogilvy en el scouting para buscar el driver para generar impacto y realizaron el comercial.
Rol de la marca:
Apoya el movimiento slow y propone una guía de claves para aprender a tomar la vida con mas clama y saborear cada instante
Propuesta optimita, positiva, cercana, liberadora, esperanzadora, simple y útil
Key message:
Revalorizar los afectos, invitar a reencontrar el equilibrio propio, despertar los sentidos adormecidos, dejar de contar los minutos y comenzar a vivirlos, sorprender a alguien, compartir en la mesa familiar con los hijos…
Implementación:
Seeding- Pre kick off – generar expectativas previas a la activación (a la llegada de Carl Honoré):
-Video kick off
-Notas en programas de televisión
-Intervención en la vía publica, acostado en calle Florida para Para Ti
Carl Honore vino de Londres a Argentina traído por H’L el 27 de septiembre de 2008 y se realizó un evento de prensa conducido por Mariana Arias en el Yacht Club de Puerto Madero
Follow up – captalizacion del impacto del endorser: seguimiento de los medios
Acciones que se realizaron:
1. manifesto
2. claves para aprender a tomarse la vida con mas calma y saborear cada instante (redactados con Carl Honoré)
3. evento de prensa* conducido por Mariana Arias
4. gestion de notas
5. envio de press kit a medios
* se planteó como una asociación natural, no como algo forzado donde H’L fuera mas importante q el endorser.
Publico invitado al evento:
Más de 60 Periodistas nacionales e internacionales, a quienes se les ofreció que llegaran en barco, referentes del movimiento slow e invitados de Unilever.
Se les entrego el Manifesto, las claves, CD de prensa, un frasco de mayonesa, el libro de Carl Honoré con una caja brandeada de Hellmann’s
Resultados:
• 53 repercusiones en medios graficos, radios tv y sites
• VAP: Analogía de los resultados y el costo estimado del mismo espacio convertido a valores publicitarios. El valor de la gestión de prensa traducidos a valores publicitarios equivale a $1.033.917,09 + IVA
• H’L se instaló fuertemente en la agenda de los medios no solo en secciones de producto sino en interés general
• 195 salas cines
• 748.800 contactos grafica
• 3.656.000 contactos Internet
Helmann’s Lider categoría aderezos – Mezcla: Mayonesa (4 variedades) Ketchup y Salsa golf
Situación 2007:
Mayonesa reducida en calorías pero sin reducción del sabor. Historia comunicacional anclada en beneficios funcionales (3 cucharadas de H’L equivalen a 1 de aceite)
Objetivo:
Seguir desarrollando el vitality segment a través de las variedades saludables mediante un vínculo emocional, (no por lo funcional)
Filosofia slow - Light
Descubrir el placer de saborear cada instante
Vivir al máximo cada momento donde el producto este presente
Insight:
Es importante disfrutar más de cada instante, el mundo nos exige hacer todo ya y rápido
El brand message le permite esto al consumidor y que realice todo, y a la vez que pueda vivir más intensamente.
Medios tradicionales: Tv, grafica, via publica, website www.saborearcadainstante.com
El desafío fue cómo hacerlo mas grande, para lo cual se contrató a una agencia de PR, de modo de trascender las fronteras de la publicidad.
El objetivo era asociar la filosofia de H’L con el movimiento slow y su mayor exponente: Carl Honoré como endorser. De esta forma se buscó inspirar a las personas a buscar el sabor el placer no solo en la comida sino en cada momento de su vida.
Objetivos de PR:
• Lograr impacto en medios y takeability a traves de un contenido noticeable para la marca mediante del endorsement de Carl Honore como uno de los referentes más emblemáticos del movimiento slow.
• Capitalizar en los medios y otros ámbitos clave la tendencia del movimiento slow como property de H’L
• Trascender a las secciones de interés general de los medios, mas allá de los espacios habituales para su categoría como producto (gastronomía y empresas, principalmente) hacia las secciones de salud y bienestar, educación, e interés general.
• Comenzar a construir la relación entre H’L y los periodistas desde un lugar cercano
Trabajaron con Ogilvy en el scouting para buscar el driver para generar impacto y realizaron el comercial.
Rol de la marca:
Apoya el movimiento slow y propone una guía de claves para aprender a tomar la vida con mas clama y saborear cada instante
Propuesta optimita, positiva, cercana, liberadora, esperanzadora, simple y útil
Key message:
Revalorizar los afectos, invitar a reencontrar el equilibrio propio, despertar los sentidos adormecidos, dejar de contar los minutos y comenzar a vivirlos, sorprender a alguien, compartir en la mesa familiar con los hijos…
Implementación:
Seeding- Pre kick off – generar expectativas previas a la activación (a la llegada de Carl Honoré):
-Video kick off
-Notas en programas de televisión
-Intervención en la vía publica, acostado en calle Florida para Para Ti
Carl Honore vino de Londres a Argentina traído por H’L el 27 de septiembre de 2008 y se realizó un evento de prensa conducido por Mariana Arias en el Yacht Club de Puerto Madero
Follow up – captalizacion del impacto del endorser: seguimiento de los medios
Acciones que se realizaron:
1. manifesto
2. claves para aprender a tomarse la vida con mas calma y saborear cada instante (redactados con Carl Honoré)
3. evento de prensa* conducido por Mariana Arias
4. gestion de notas
5. envio de press kit a medios
* se planteó como una asociación natural, no como algo forzado donde H’L fuera mas importante q el endorser.
Publico invitado al evento:
Más de 60 Periodistas nacionales e internacionales, a quienes se les ofreció que llegaran en barco, referentes del movimiento slow e invitados de Unilever.
Se les entrego el Manifesto, las claves, CD de prensa, un frasco de mayonesa, el libro de Carl Honoré con una caja brandeada de Hellmann’s
Resultados:
• 53 repercusiones en medios graficos, radios tv y sites
• VAP: Analogía de los resultados y el costo estimado del mismo espacio convertido a valores publicitarios. El valor de la gestión de prensa traducidos a valores publicitarios equivale a $1.033.917,09 + IVA
• H’L se instaló fuertemente en la agenda de los medios no solo en secciones de producto sino en interés general
• 195 salas cines
• 748.800 contactos grafica
• 3.656.000 contactos Internet
miércoles, 5 de agosto de 2009
Cuadro de situación ambiental nacional - Material complementario presentado en el IV Encuentro Latinoamericano de Diseño
El siguiente es un material complementario a mi presentación sobre Diseño Sustentable en el tiempo, en el IV Encuentro Latinoamericano de Diseño, que dada la situación sanitaria nacional y el carácter latinoamericano del evento, este año se realiza de forma virtual.
El contenido del Encuentro puede visitarse en www.palermo.edu/dyc/encuentro-virtual
El Dr. Raúl A. Montenegro, premio nobel alternativo en 2004, biólogo y presidente de la Fundación para la Defensa del Ambiente (FUNAM), organización sin fines de lucro con status consultivo ante el Consejo Económico y Social de las Naciones Unidas, propuso en 2008 una lista de las diez problemáticas ambientales más importantes de nuestro país, que pasaré a mencionar punto por punto, aprovechando para realizar algunas acotaciones de índole personal:
1. En primer lugar, la incompetencia y la corrupción de funcionarios públicos sumada a la ausencia de una política ambiental clara provoca la desmotivación de cualquier sector comprometido y dificulta la replicabilidad de acciones orientadas a contribuir con el medio ambiente.
Respecto a este tema no tengo comentarios.
2. Asimismo, continúan destruyéndose los bosques nativos para la plantación de soja y otros cultivos industriales, y la obtención de maderas, leña y carbón vegetal.
3. Sigue disminuyendo en Argentina la superficie ocupada por ambientes nativos de bosque, arbustales y pastos naturales. Para que un país mantenga estabilidad ambiental necesita que por lo menos el 50% de cada ambiente nativo se conserve.
Respecto a estos dos últimos puntos creo que es conveniente comentar la ley nacional número 26.631 de Bosques Nativos, sancionada en noviembre de 2007 y cuya reglamentación llegó en febrero de 2009, tras una demora mucho más que prolongada que los noventa días luego de la sanción de la ley en la que se esperaba.
Tal como lo expresa en su artículo tercero, la ley busca:
• Promover la conservación mediante el Ordenamiento Territorial de los Bosques Nativos y la regulación de la expansión de la frontera agropecuaria y de cualquier otro cambio de uso del suelo;
• Implementar las medidas necesarias para regular y controlar la disminución de la superficie de bosques nativos existentes, tendiendo a lograr una superficie perdurable en el tiempo;
• Mejorar y mantener los procesos ecológicos y culturales en los bosques nativos que beneficien a la sociedad;
• Hacer prevalecer los principios precautorio y preventivo, manteniendo bosques nativos cuyos beneficios ambientales o los daños ambientales que su ausencia generase, aún no puedan demostrarse con las técnicas disponibles en la actualidad;
• Fomentar las actividades de enriquecimiento, conservación, restauración, mejoramiento y manejo sostenible de los bosques nativos.
Si así no lo hicieran cumplir, que Dios y la patria se lo demanden.
4. Además, siguen destruyéndose las principales cuencas de captación hídrica en Argentina. Las zonas montañosas son irracionalmente utilizadas para la localización de grandes yacimientos mineros. Todos los supuestos beneficios económicos sumados de estas actividades representan migajas frente al valor incalculable de tener fábricas de agua en buenas condiciones.
A este respecto creo que vale la pena comentar el veto de la presidenta a la Ley número 26.418 de Glaciares, la cual está destinada a proteger los glaciares y el ambiente periglaciar como reservas hídricas y como proveedores de agua de recarga de las cuencas hidrográficas.
De este modo se impediría :
• Liberación de sustancias contaminantes,
• Construcción de obras de infraestructura,
• Instalación de industrias;
• Explotación minera y petrolífera.
¿Por qué la presidenta vetaría una ley tan buena para el medio ambiente?
5. Otro aspecto problemático consiste en que sigue disminuyendo en Argentina la resistencia ambiental de sus distintos ambientes al cambio climático y a otras alteraciones ambientales severas.
La resistencia ambiental es el conjunto de límites que impone el medio ambiente a una especie para limitar su crecimiento. La implementación de los Mecanismos de Desarrollo Limpio (MDL) que prevé el Protocolo de Kyoto y sus agregados son buenos negocios y reducen la emisión de dióxido de carbono, pero no aumentan la resistencia ambiental.
6. Además, los cursos de agua son utilizados como proveedores ilimitados de líquido, y como basurales abiertos para desechos industriales, urbanos y agrícolas. No existen políticas nacionales y provinciales para la gestión integrada de los cursos de agua que atraviesan zonas productivas, no se conservan como ecosistemas sino como meros flujos de agua, y en muchos ríos no se conserva su caudal ecológico, es decir, el caudal mínimo que sostiene la vida acuática.
Vivo en una ciudad en el corazón de un cordón industrial sobre el río Paraná, un río que desde hace más de cincuenta años recibe efluentes no sólo cloacales sino también industriales de petroleras, petroquímicas, papeleras, cerealeras y químicas en general.
Esto acarrea problemas sanitarios a las poblaciones aledañas y mortandad de peces como bagres, pejerreyes, dorados, bogas, sábalos, surubíes, patíes, pacúes, manguruyúes y pirá pitás, los cuales se encuentran en un estado crítico, en particular las dos especies mencionadas en último lugar.
7. Otro problema es que sigue ausente en Argentina una política de desarrollo agropecuario balanceado y sustentable. Predomina en cambio la expansión salvaje de monocultivos transgénicos que reducen peligrosamente la diversidad de productos, incentivan los desmontes, destruyen los suelos, y contaminan con plaguicidas el ambiente y las personas.
Respecto a este aspecto, quisiera detenerme un momento en el tema del glifosato, que no es glifosfato, como tantas personas, como yo hasta muy recientemente, equivocadamente pronuncian, y que está generando una cantidad de ruido importante en los medios y la opinión pública.
Ocurre que es casi generalizado en el ámbito del movimiento ambientalista, o del público en general, la creencia que la sustancia es altamente tóxica, haciéndola culpable de muchos de los males medioambientales que padecemos. Resultaría cómico si no tuviera un trasfondo grave, pero he hasta escuchado declaraciones que sostienen que el glifosato junto con la soja transgénica es el causante del dengue.
El Grupo de Reflexión Rural en 2006 lanzó la campaña “Paren de fumigar” en la que levantó bastante polvareda sobre los supuestos efectos del glifosato en la población. En una investigación del programa televisivo La Liga, se intenta demostrar los problemas del herbicida en la salud. Participan profesionales, como un médico clínico, quien señala que la agresión recibida por el químico tiene serias implicancias en la salud. A su vez, se entrevistas a varios vecinos de diferentes provincias sojeras, quienes viven en las zonas adyacentes a los campos de soja.
Allí vemos con claridad un grave problema, que excede al glifosato, y que consiste en la ampliación de la frontera agropecuaria. Cada vez se dedican más tierras a la actividad, llegando a tener poblaciones con barrios a escasos metros de distancia de los límites de los campos sembrados, de este modo recibiendo parte de los químicos utilizados en la fumigación.
Un testimonio de un ex fumigador es desgarrador. Se pueden observar numerosos problemas en su físico, que él explica, fueron causados por él mismo, quien pecando de soberbia de inmortalidad juvenil, no tomó los recaudos que debió tomar en la manipulación de los agroquímicos.
Un solo estudio afirmaría que el glifosato es tóxico: el realizado por Andrés Carrasco , en el que inyectó glifosato a embriones anfibios, los cuales desarrollaron una serie de tumores luego de la aplicación.
Yo no estudié microbiología, quizás por eso no entienda por qué se condujo un experimento inyectando un herbicida a embriones. Yo hubiera dicho de antemano que seguramente algo así iba a ocurrir. No se me ocurriría jamás inyectar a un animal un químico destinado a matar plantas.
Una de las conclusiones del estudio fue que “el glifosato puro en dosis menores a las usadas en fumigación genera malformaciones”. ¡Encima lo inyectó puro!
¿Será que yo no tengo la preparación necesaria para entenderlo? Si es así, sepa perdonar mi ignorancia, no estudié ciencias, sino que estudié en la facultad de Ciencias Económicas. No obstante, si usted entiende más, ¡investigue! Y después me cuenta.
Néstor Roulet, vicepresidente de Confederaciones Rurales Argentinas, sostiene que es menos tóxico que un piretroide tal como los insecticidas en aerosol que utilizamos para matar insectos en nuestros hogares, e incluso tiene un nivel menor de toxicidad que la aspirina . Así mismo, afirma que 160 países lo utilizan, lo cual invalidaría de alguna manera la supuesta irresponsabilidad de nuestros productores. Un punto que él señala y que me resulta convincente, es que los que administran el producto son los mismos productores. Si el glifosato verdaderamente trajera los problemas en la salud y en la naturaleza que supuestamente dicen, los primeros perjudicados serían los productores.
Parece ser que antes que viniera el glifosato la cosa era peor, ya que tenían que hacer un cóctel de herbicidas mucho más tóxicos.
En una carta de los lectores del diario La Nación, publicada el 18 de junio de 2009, el profesor Otto Solbrig comentaba que:
“Todo producto químico tiene el potencial de afectar la salud humana. El salicilato de sodio (la aspirina común), por ejemplo, es un producto bastante tóxico que ingerido en cantidad es letal. Sin embargo, no por ello prohibimos el uso de aspirina. Los beneficios son tan grandes que a nadie se le ocurriría proponer tal remedio. El glifosato es el equivalente agrícola de la aspirina. Sin su uso se pone en jaque la agricultura pampeana de granos. En la medida en que pudiera representar un peligro para la salud de sapos y ranas, la solución está en regular su uso, sobre todo en la vecindad de lagunas y cursos de agua, donde esos anfibios se reproducen.”
Guillermo Cal, director de la Cámara Argentina de Sanidad Agropecuaria y Fertilizantes (Casafe) asegura que el glifosato es de muy baja toxicidad y que si se utiliza correctamente no hay por qué temer que sea dañino. A su vez, Oscar Alvarado, presidente de AACREA , adhiere que el glifosato utilizado en su justa medida no es peligroso. Jorge Gilbert, ingeniero del INTA, señala que, tal como otros químicos, no es ni bueno ni malo en sí mismo, sino que depende de las técnicas de aplicación que se utilicen, lo cual resulta bastante lógico.
Rescato este último punto. Darnos un baño de inmersión, beber un vaso o inyectarnos glifosato quizás no sea una buena idea, pero ello no implica que sea el causante de la contaminación ambiental. Llama la atención que tanta desinformación justo coincida con una época política en la que predomina la agresión hacia el campo.
En conclusión, personalmente soy una ciudadana ambientalista defensora de nuestros recursos naturales, pero eso no significa que no me detenga un momento a pensar y a separar la paja del trigo. Que me importe el medio ambiente no significa que me crea cualquier verso que inventen, no significa que se me prenda la mecha con cada dato sobre contaminación. Significa que voy a analizar toda la información, que voy a razonar, y que voy a elaborar mi propio criterio, analizándolo todo.
8. Asimismo, siguen faltando en Argentina estadísticas precisas de morbilidad (registro de enfermedades) y de mortalidad por causas ambientales (por contaminación química, por contaminación microbiológica de agua, suelos y alimentos, por contaminación del aire urbano, por contaminación radiactiva, etc.).
Si no disponemos de este tipo de estadísticas, ¿cómo podemos conocer el verdadero impacto de la industrialización, los plaguicidas, etc.? ¿Qué gestión de salud se puede llevar adelante sin esta información?
9. Además, sigue sin aplicarse la evaluación de impacto ambiental en la mayor parte de las obras, radicaciones y decisiones, públicas y privadas, y cuando se realizan es usual que contengan gravísimos defectos e imprecisiones.
En la provincia de Santa Fe, los Estudios de Impacto Ambiental son un requisito fundamental para la radicación de industrias, así como para ampliación de plantas industriales existentes .
La ley número 123 de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires define a la Evaluación de Impacto Ambiental (EIA) como el procedimiento técnico-administrativo destinado a identificar e interpretar, así como a prevenir los efectos de corto, mediano y largo plazo que actividades, proyectos, programas o emprendimientos públicos o privados pueden causar al ambiente.
La misma ley en su artículo 4 define Impacto Ambiental como cualquier cambio neto, positivo o negativo, que se provoca sobre el ambiente como consecuencia directa o indirecta de acciones antrópicas que puedan producir alteraciones susceptibles de afectar la salud y la calidad de vida, la capacidad productiva de los recursos naturales y los procesos ecológicos esenciales.
10. Por último, sigue promocionándose en Argentina la minería de uranio y la energía nuclear. La mayoría de las minas de uranio cerradas siguen contaminando el ambiente porque no fueron remediadas,
No se comunica a la población las descargas rutinarias y accidentales de sustancias radiactivas desde las centrales de potencia (Atucha I, Embalse), ni se advierte que los depósitos de combustible radiactivo agotado de esas dos centrales, altamente radiactivos, pueden ser blanco de ataques terroristas y caída accidental de aviones comerciales. Si esto sucediera, se generarían accidentes que equivaldrían a varios Chernobyl simultáneos.
Como decía mi abuelita, me encomiendo a todos los santos argentinos para que algo así no suceda.
En la agenda ambiental provincial está un ambicioso plan para mejorar la gestión de los residuos urbanos; así como el programa Producción Más Limpia dirigido a empresas. Además se aprobó el código de conducta ambiental para el sistema provincial de puertos; se dictaron resoluciones para preservar la calidad de las aguas en los sectores de toma de agua para abastecer a la futura red de acueductos .
Rescato una frase de la presentación del Congreso de Ecoprogreso organizado por AAPRESID a realizarse en agosto de 2009 en Rosario:
“Podemos reducir la dependencia de los combustibles fósiles. Pero no la del aire, ni la del agua, ni la de la tierra fértil. Una nueva revolución verde, síntesis que ya está en marcha, es lo que denominamos La era del Ecoprogreso. Ecología y progreso, ya no como antagonistas. (…) Cuando crece el conocimiento, el otro crecimiento llega inexorablemente. ¿Cómo lograr una síntesis entre un presente difícil y un futuro promisorio? Como siempre, confiando en el conocimiento.”
El contenido del Encuentro puede visitarse en www.palermo.edu/dyc/encuentro-virtual
El Dr. Raúl A. Montenegro, premio nobel alternativo en 2004, biólogo y presidente de la Fundación para la Defensa del Ambiente (FUNAM), organización sin fines de lucro con status consultivo ante el Consejo Económico y Social de las Naciones Unidas, propuso en 2008 una lista de las diez problemáticas ambientales más importantes de nuestro país, que pasaré a mencionar punto por punto, aprovechando para realizar algunas acotaciones de índole personal:
1. En primer lugar, la incompetencia y la corrupción de funcionarios públicos sumada a la ausencia de una política ambiental clara provoca la desmotivación de cualquier sector comprometido y dificulta la replicabilidad de acciones orientadas a contribuir con el medio ambiente.
Respecto a este tema no tengo comentarios.
2. Asimismo, continúan destruyéndose los bosques nativos para la plantación de soja y otros cultivos industriales, y la obtención de maderas, leña y carbón vegetal.
3. Sigue disminuyendo en Argentina la superficie ocupada por ambientes nativos de bosque, arbustales y pastos naturales. Para que un país mantenga estabilidad ambiental necesita que por lo menos el 50% de cada ambiente nativo se conserve.
Respecto a estos dos últimos puntos creo que es conveniente comentar la ley nacional número 26.631 de Bosques Nativos, sancionada en noviembre de 2007 y cuya reglamentación llegó en febrero de 2009, tras una demora mucho más que prolongada que los noventa días luego de la sanción de la ley en la que se esperaba.
Tal como lo expresa en su artículo tercero, la ley busca:
• Promover la conservación mediante el Ordenamiento Territorial de los Bosques Nativos y la regulación de la expansión de la frontera agropecuaria y de cualquier otro cambio de uso del suelo;
• Implementar las medidas necesarias para regular y controlar la disminución de la superficie de bosques nativos existentes, tendiendo a lograr una superficie perdurable en el tiempo;
• Mejorar y mantener los procesos ecológicos y culturales en los bosques nativos que beneficien a la sociedad;
• Hacer prevalecer los principios precautorio y preventivo, manteniendo bosques nativos cuyos beneficios ambientales o los daños ambientales que su ausencia generase, aún no puedan demostrarse con las técnicas disponibles en la actualidad;
• Fomentar las actividades de enriquecimiento, conservación, restauración, mejoramiento y manejo sostenible de los bosques nativos.
Si así no lo hicieran cumplir, que Dios y la patria se lo demanden.
4. Además, siguen destruyéndose las principales cuencas de captación hídrica en Argentina. Las zonas montañosas son irracionalmente utilizadas para la localización de grandes yacimientos mineros. Todos los supuestos beneficios económicos sumados de estas actividades representan migajas frente al valor incalculable de tener fábricas de agua en buenas condiciones.
A este respecto creo que vale la pena comentar el veto de la presidenta a la Ley número 26.418 de Glaciares, la cual está destinada a proteger los glaciares y el ambiente periglaciar como reservas hídricas y como proveedores de agua de recarga de las cuencas hidrográficas.
De este modo se impediría :
• Liberación de sustancias contaminantes,
• Construcción de obras de infraestructura,
• Instalación de industrias;
• Explotación minera y petrolífera.
¿Por qué la presidenta vetaría una ley tan buena para el medio ambiente?
5. Otro aspecto problemático consiste en que sigue disminuyendo en Argentina la resistencia ambiental de sus distintos ambientes al cambio climático y a otras alteraciones ambientales severas.
La resistencia ambiental es el conjunto de límites que impone el medio ambiente a una especie para limitar su crecimiento. La implementación de los Mecanismos de Desarrollo Limpio (MDL) que prevé el Protocolo de Kyoto y sus agregados son buenos negocios y reducen la emisión de dióxido de carbono, pero no aumentan la resistencia ambiental.
6. Además, los cursos de agua son utilizados como proveedores ilimitados de líquido, y como basurales abiertos para desechos industriales, urbanos y agrícolas. No existen políticas nacionales y provinciales para la gestión integrada de los cursos de agua que atraviesan zonas productivas, no se conservan como ecosistemas sino como meros flujos de agua, y en muchos ríos no se conserva su caudal ecológico, es decir, el caudal mínimo que sostiene la vida acuática.
Vivo en una ciudad en el corazón de un cordón industrial sobre el río Paraná, un río que desde hace más de cincuenta años recibe efluentes no sólo cloacales sino también industriales de petroleras, petroquímicas, papeleras, cerealeras y químicas en general.
Esto acarrea problemas sanitarios a las poblaciones aledañas y mortandad de peces como bagres, pejerreyes, dorados, bogas, sábalos, surubíes, patíes, pacúes, manguruyúes y pirá pitás, los cuales se encuentran en un estado crítico, en particular las dos especies mencionadas en último lugar.
7. Otro problema es que sigue ausente en Argentina una política de desarrollo agropecuario balanceado y sustentable. Predomina en cambio la expansión salvaje de monocultivos transgénicos que reducen peligrosamente la diversidad de productos, incentivan los desmontes, destruyen los suelos, y contaminan con plaguicidas el ambiente y las personas.
Respecto a este aspecto, quisiera detenerme un momento en el tema del glifosato, que no es glifosfato, como tantas personas, como yo hasta muy recientemente, equivocadamente pronuncian, y que está generando una cantidad de ruido importante en los medios y la opinión pública.
Ocurre que es casi generalizado en el ámbito del movimiento ambientalista, o del público en general, la creencia que la sustancia es altamente tóxica, haciéndola culpable de muchos de los males medioambientales que padecemos. Resultaría cómico si no tuviera un trasfondo grave, pero he hasta escuchado declaraciones que sostienen que el glifosato junto con la soja transgénica es el causante del dengue.
El Grupo de Reflexión Rural en 2006 lanzó la campaña “Paren de fumigar” en la que levantó bastante polvareda sobre los supuestos efectos del glifosato en la población. En una investigación del programa televisivo La Liga, se intenta demostrar los problemas del herbicida en la salud. Participan profesionales, como un médico clínico, quien señala que la agresión recibida por el químico tiene serias implicancias en la salud. A su vez, se entrevistas a varios vecinos de diferentes provincias sojeras, quienes viven en las zonas adyacentes a los campos de soja.
Allí vemos con claridad un grave problema, que excede al glifosato, y que consiste en la ampliación de la frontera agropecuaria. Cada vez se dedican más tierras a la actividad, llegando a tener poblaciones con barrios a escasos metros de distancia de los límites de los campos sembrados, de este modo recibiendo parte de los químicos utilizados en la fumigación.
Un testimonio de un ex fumigador es desgarrador. Se pueden observar numerosos problemas en su físico, que él explica, fueron causados por él mismo, quien pecando de soberbia de inmortalidad juvenil, no tomó los recaudos que debió tomar en la manipulación de los agroquímicos.
Un solo estudio afirmaría que el glifosato es tóxico: el realizado por Andrés Carrasco , en el que inyectó glifosato a embriones anfibios, los cuales desarrollaron una serie de tumores luego de la aplicación.
Yo no estudié microbiología, quizás por eso no entienda por qué se condujo un experimento inyectando un herbicida a embriones. Yo hubiera dicho de antemano que seguramente algo así iba a ocurrir. No se me ocurriría jamás inyectar a un animal un químico destinado a matar plantas.
Una de las conclusiones del estudio fue que “el glifosato puro en dosis menores a las usadas en fumigación genera malformaciones”. ¡Encima lo inyectó puro!
¿Será que yo no tengo la preparación necesaria para entenderlo? Si es así, sepa perdonar mi ignorancia, no estudié ciencias, sino que estudié en la facultad de Ciencias Económicas. No obstante, si usted entiende más, ¡investigue! Y después me cuenta.
Néstor Roulet, vicepresidente de Confederaciones Rurales Argentinas, sostiene que es menos tóxico que un piretroide tal como los insecticidas en aerosol que utilizamos para matar insectos en nuestros hogares, e incluso tiene un nivel menor de toxicidad que la aspirina . Así mismo, afirma que 160 países lo utilizan, lo cual invalidaría de alguna manera la supuesta irresponsabilidad de nuestros productores. Un punto que él señala y que me resulta convincente, es que los que administran el producto son los mismos productores. Si el glifosato verdaderamente trajera los problemas en la salud y en la naturaleza que supuestamente dicen, los primeros perjudicados serían los productores.
Parece ser que antes que viniera el glifosato la cosa era peor, ya que tenían que hacer un cóctel de herbicidas mucho más tóxicos.
En una carta de los lectores del diario La Nación, publicada el 18 de junio de 2009, el profesor Otto Solbrig comentaba que:
“Todo producto químico tiene el potencial de afectar la salud humana. El salicilato de sodio (la aspirina común), por ejemplo, es un producto bastante tóxico que ingerido en cantidad es letal. Sin embargo, no por ello prohibimos el uso de aspirina. Los beneficios son tan grandes que a nadie se le ocurriría proponer tal remedio. El glifosato es el equivalente agrícola de la aspirina. Sin su uso se pone en jaque la agricultura pampeana de granos. En la medida en que pudiera representar un peligro para la salud de sapos y ranas, la solución está en regular su uso, sobre todo en la vecindad de lagunas y cursos de agua, donde esos anfibios se reproducen.”
Guillermo Cal, director de la Cámara Argentina de Sanidad Agropecuaria y Fertilizantes (Casafe) asegura que el glifosato es de muy baja toxicidad y que si se utiliza correctamente no hay por qué temer que sea dañino. A su vez, Oscar Alvarado, presidente de AACREA , adhiere que el glifosato utilizado en su justa medida no es peligroso. Jorge Gilbert, ingeniero del INTA, señala que, tal como otros químicos, no es ni bueno ni malo en sí mismo, sino que depende de las técnicas de aplicación que se utilicen, lo cual resulta bastante lógico.
Rescato este último punto. Darnos un baño de inmersión, beber un vaso o inyectarnos glifosato quizás no sea una buena idea, pero ello no implica que sea el causante de la contaminación ambiental. Llama la atención que tanta desinformación justo coincida con una época política en la que predomina la agresión hacia el campo.
En conclusión, personalmente soy una ciudadana ambientalista defensora de nuestros recursos naturales, pero eso no significa que no me detenga un momento a pensar y a separar la paja del trigo. Que me importe el medio ambiente no significa que me crea cualquier verso que inventen, no significa que se me prenda la mecha con cada dato sobre contaminación. Significa que voy a analizar toda la información, que voy a razonar, y que voy a elaborar mi propio criterio, analizándolo todo.
8. Asimismo, siguen faltando en Argentina estadísticas precisas de morbilidad (registro de enfermedades) y de mortalidad por causas ambientales (por contaminación química, por contaminación microbiológica de agua, suelos y alimentos, por contaminación del aire urbano, por contaminación radiactiva, etc.).
Si no disponemos de este tipo de estadísticas, ¿cómo podemos conocer el verdadero impacto de la industrialización, los plaguicidas, etc.? ¿Qué gestión de salud se puede llevar adelante sin esta información?
9. Además, sigue sin aplicarse la evaluación de impacto ambiental en la mayor parte de las obras, radicaciones y decisiones, públicas y privadas, y cuando se realizan es usual que contengan gravísimos defectos e imprecisiones.
En la provincia de Santa Fe, los Estudios de Impacto Ambiental son un requisito fundamental para la radicación de industrias, así como para ampliación de plantas industriales existentes .
La ley número 123 de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires define a la Evaluación de Impacto Ambiental (EIA) como el procedimiento técnico-administrativo destinado a identificar e interpretar, así como a prevenir los efectos de corto, mediano y largo plazo que actividades, proyectos, programas o emprendimientos públicos o privados pueden causar al ambiente.
La misma ley en su artículo 4 define Impacto Ambiental como cualquier cambio neto, positivo o negativo, que se provoca sobre el ambiente como consecuencia directa o indirecta de acciones antrópicas que puedan producir alteraciones susceptibles de afectar la salud y la calidad de vida, la capacidad productiva de los recursos naturales y los procesos ecológicos esenciales.
10. Por último, sigue promocionándose en Argentina la minería de uranio y la energía nuclear. La mayoría de las minas de uranio cerradas siguen contaminando el ambiente porque no fueron remediadas,
No se comunica a la población las descargas rutinarias y accidentales de sustancias radiactivas desde las centrales de potencia (Atucha I, Embalse), ni se advierte que los depósitos de combustible radiactivo agotado de esas dos centrales, altamente radiactivos, pueden ser blanco de ataques terroristas y caída accidental de aviones comerciales. Si esto sucediera, se generarían accidentes que equivaldrían a varios Chernobyl simultáneos.
Como decía mi abuelita, me encomiendo a todos los santos argentinos para que algo así no suceda.
En la agenda ambiental provincial está un ambicioso plan para mejorar la gestión de los residuos urbanos; así como el programa Producción Más Limpia dirigido a empresas. Además se aprobó el código de conducta ambiental para el sistema provincial de puertos; se dictaron resoluciones para preservar la calidad de las aguas en los sectores de toma de agua para abastecer a la futura red de acueductos .
Rescato una frase de la presentación del Congreso de Ecoprogreso organizado por AAPRESID a realizarse en agosto de 2009 en Rosario:
“Podemos reducir la dependencia de los combustibles fósiles. Pero no la del aire, ni la del agua, ni la de la tierra fértil. Una nueva revolución verde, síntesis que ya está en marcha, es lo que denominamos La era del Ecoprogreso. Ecología y progreso, ya no como antagonistas. (…) Cuando crece el conocimiento, el otro crecimiento llega inexorablemente. ¿Cómo lograr una síntesis entre un presente difícil y un futuro promisorio? Como siempre, confiando en el conocimiento.”
viernes, 26 de junio de 2009
Nuevas tecnologías
Pasé un rato por el blog de mi amigo Nelson en Brasil y encontré este video más que interesante! Es del WWF (World Wild Fund) de Brasil. Veanlo aunque no sepan portugues, se entiende perfectamente porque es una animación.
jueves, 30 de abril de 2009
Google, Microsoft y Coca-Cola son las marcas más valiosas según el BrandZTop 100 de Millward Brown
Google es la primera marca con un valor de u$s100 mil millones y es la número uno por tercer año consecutivo. El valor de las 100 mejores marcas se sostuvo en u$s1.950 millones
El cuarto ranking anual de BrandZ de las 100 Mejores Marcas del Mundo publicado por Millward Brown Optimor demuestra que las marcas logran sostener su valor a pesar del duro entorno económico. El ranking identifica el valor en dólares de las marcas. Esto se logra al combinar datos financieros con investigaciones acerca de consumidores y usuarios de empresa a empresa (B2B).
El valor de las 100 mejores marcas sostuvo su valor a $1.95 mil millones (un aumento marginal 1,7 por ciento). Google es número uno con un valor de $100 mil millones, Microsoft ocupa el segundo lugar con $76.2 millones y Coca-Cola entra top 3 por primera vez con $67.6 mil millones.
En total son 15 las marcas que entraron al ranking este año. Pampers es la marca que ingresa con el mayor puntaje en el puesto N° 31, seguida por Nintendo (N° 32) y VISA (N° 36). Las tendencias que se pueden identificar en el ranking de este año son:
Valor: A las marcas que representan una buena relación precio-calidad les fue bien, tanto en calidad como en precio, por ejemplo Wal-Mart (+19 por ciento), ALDI (+49 por ciento) y Auchan (+48 por ciento). H&M (+8 por ciento) es ahora la marca número uno en indumentaria.
Pequeños gustos: La gente todavía se da esos pequeños gustos aun cuando el presupuesto es limitado. A las marcas como McDonald's (+34 por ciento), Marlboro (+33 por ciento) y Budweiser les ha ido bien (+23 por ciento).
Hogar: Las marcas que pueden disfrutarse en el hogar han tenido un fuerte incremento. Estas incluyen las marcas de compras online: Amazon (+85 por ciento) y eBay (+16 por ciento); Café que se puede preparar en el hogar: Nespresso (+27 por ciento) y Nescafe (+23 por ciento); y los juegos — por primera vez, Nintendo saltó al lugar no. 32.
Servicios inalámbricos: La creciente popularidad de usar Internet en aparatos portátiles como el iPhone y el BlackBerry hizo que la categoría de empresas de celulares creciera fuertemente, impulsado por una demanda de servicios de datos. Este año Vodafone entra en el top 10 por primera vez (+45 por ciento).
“En el entorno actual, en el que el valor de muchos negocios ha caído, la marca se ha transformado en algo aun más importante ya que puede contribuir a mantener a las compañías en tiempos difíciles", dijo Joanna Seddon, CEO Millward Brown Optimor. "Los que siguen invirtiendo en su marca se posicionarán mejor para el crecimiento de su negocio cuando la situación económica comience a mejorar que aquellos que han recortado el presupuesto”. Eileen Campbell, CEO Global de Millward Brown dijo con respecto al ranking que “en tiempos en que la inversión en marketing se controla más que nunca, este ranking es una forma con que cuentan los expertos en marketing para identificar el valor que su marca está creando para el negocio.”
1- Google
2- Microsoft
3- Coca-Cola
4- IBM
5- McDonald’s
6- Apple
7- China Mobile
8- General Electric
9- Vodafone
10- Marlboro
11- Walmart
12- CBC Asia
13- Nokia
14- Toyota
15- UPS
16- Blackberry
17- HP
18- BMW
19- SAP
20- Disney
21- Tesco
22- Gillette
23- Intel
24- China Communication
25- Oracle
26- Amazon.com
27- Bank of China
28- AT&T
29- Louis Vuitton
30- HSBC
31- Pampers
32- Nintendo
33- Cisco
34- Verizon
35- Porsche
36- Visa
37- Wells Fargo
38- Santander
39- Net Docomo
40- Mercedes-Benz
41- Bank of America
42- Dell
43- Accenture
44- Pepsi
45- L’Oréal
46- American Express
47- Carrefour
48- RBC
49- Citi
50- Honda
51- Siemens
52- Budweiser
53- Orange
54- ebay
55- BBVA
56- Colgate
57- Target
58- H&M
59- Nike
60- Subway
61- TD
62- Movistar
63- T Mobile
64- Wrigley’s
65- Auchan
66- Chase
67- Nissan
68- DHL
69- FedEx
70- The Home Depot
71- MTS
72- Burauh
73- Canon
74- Aldi
75- Avon
76- Zara
77- O2
78- Standard Chartered
79- Red Bull
80- China Merchants Bank
81- Yahoo!
82- Hermés Paris
83- J.P.Morgan
84- Ariel
85- Tide
86- Gucci
87- MasterCard
88- Goldman Sachs
89- Starbucks
90- Barclays
91- State Farm Insurance
92- Morgan Stanley
93- ING
94- KFC
95- Ikea
96- Nivea
97- Sprit
98- Bradesco
99- TIM
100- Lowe’s
El cuarto ranking anual de BrandZ de las 100 Mejores Marcas del Mundo publicado por Millward Brown Optimor demuestra que las marcas logran sostener su valor a pesar del duro entorno económico. El ranking identifica el valor en dólares de las marcas. Esto se logra al combinar datos financieros con investigaciones acerca de consumidores y usuarios de empresa a empresa (B2B).
El valor de las 100 mejores marcas sostuvo su valor a $1.95 mil millones (un aumento marginal 1,7 por ciento). Google es número uno con un valor de $100 mil millones, Microsoft ocupa el segundo lugar con $76.2 millones y Coca-Cola entra top 3 por primera vez con $67.6 mil millones.
En total son 15 las marcas que entraron al ranking este año. Pampers es la marca que ingresa con el mayor puntaje en el puesto N° 31, seguida por Nintendo (N° 32) y VISA (N° 36). Las tendencias que se pueden identificar en el ranking de este año son:
Valor: A las marcas que representan una buena relación precio-calidad les fue bien, tanto en calidad como en precio, por ejemplo Wal-Mart (+19 por ciento), ALDI (+49 por ciento) y Auchan (+48 por ciento). H&M (+8 por ciento) es ahora la marca número uno en indumentaria.
Pequeños gustos: La gente todavía se da esos pequeños gustos aun cuando el presupuesto es limitado. A las marcas como McDonald's (+34 por ciento), Marlboro (+33 por ciento) y Budweiser les ha ido bien (+23 por ciento).
Hogar: Las marcas que pueden disfrutarse en el hogar han tenido un fuerte incremento. Estas incluyen las marcas de compras online: Amazon (+85 por ciento) y eBay (+16 por ciento); Café que se puede preparar en el hogar: Nespresso (+27 por ciento) y Nescafe (+23 por ciento); y los juegos — por primera vez, Nintendo saltó al lugar no. 32.
Servicios inalámbricos: La creciente popularidad de usar Internet en aparatos portátiles como el iPhone y el BlackBerry hizo que la categoría de empresas de celulares creciera fuertemente, impulsado por una demanda de servicios de datos. Este año Vodafone entra en el top 10 por primera vez (+45 por ciento).
“En el entorno actual, en el que el valor de muchos negocios ha caído, la marca se ha transformado en algo aun más importante ya que puede contribuir a mantener a las compañías en tiempos difíciles", dijo Joanna Seddon, CEO Millward Brown Optimor. "Los que siguen invirtiendo en su marca se posicionarán mejor para el crecimiento de su negocio cuando la situación económica comience a mejorar que aquellos que han recortado el presupuesto”. Eileen Campbell, CEO Global de Millward Brown dijo con respecto al ranking que “en tiempos en que la inversión en marketing se controla más que nunca, este ranking es una forma con que cuentan los expertos en marketing para identificar el valor que su marca está creando para el negocio.”
1- Google
2- Microsoft
3- Coca-Cola
4- IBM
5- McDonald’s
6- Apple
7- China Mobile
8- General Electric
9- Vodafone
10- Marlboro
11- Walmart
12- CBC Asia
13- Nokia
14- Toyota
15- UPS
16- Blackberry
17- HP
18- BMW
19- SAP
20- Disney
21- Tesco
22- Gillette
23- Intel
24- China Communication
25- Oracle
26- Amazon.com
27- Bank of China
28- AT&T
29- Louis Vuitton
30- HSBC
31- Pampers
32- Nintendo
33- Cisco
34- Verizon
35- Porsche
36- Visa
37- Wells Fargo
38- Santander
39- Net Docomo
40- Mercedes-Benz
41- Bank of America
42- Dell
43- Accenture
44- Pepsi
45- L’Oréal
46- American Express
47- Carrefour
48- RBC
49- Citi
50- Honda
51- Siemens
52- Budweiser
53- Orange
54- ebay
55- BBVA
56- Colgate
57- Target
58- H&M
59- Nike
60- Subway
61- TD
62- Movistar
63- T Mobile
64- Wrigley’s
65- Auchan
66- Chase
67- Nissan
68- DHL
69- FedEx
70- The Home Depot
71- MTS
72- Burauh
73- Canon
74- Aldi
75- Avon
76- Zara
77- O2
78- Standard Chartered
79- Red Bull
80- China Merchants Bank
81- Yahoo!
82- Hermés Paris
83- J.P.Morgan
84- Ariel
85- Tide
86- Gucci
87- MasterCard
88- Goldman Sachs
89- Starbucks
90- Barclays
91- State Farm Insurance
92- Morgan Stanley
93- ING
94- KFC
95- Ikea
96- Nivea
97- Sprit
98- Bradesco
99- TIM
100- Lowe’s
martes, 28 de abril de 2009
Just Jack - Starz in their eyes
They'll be making sure you stay amused
They'll fill you up with drugs and booze
Maybe you'll make the evening news
And when you're tripping over your dreams
They'll keep you down by any means
and by the end of the night you'll be stifling your screams
Since you became a VIPerson
It's like your problems have all worsened
Your paranoia casts aspersions
On the truths you know
And they'll just put you in the spotlight
And hope that you'll do alright
Or maybe not
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
Why do you wanna go and put starz in their eyes?
So why do you wanna go and put starz in their eyes?
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
Starz in their eyes?
Remember they said you'd show them all
Emphasise the rise but not the fall
And now you're playing a shopping mall
Your mum and dad they can't believe
What you appear to have achieved
While the rest of these users are just laughing in their sleeves
Since you became a VIPerson
It's like your problems have all worsened
Your paranoia casts aspersions
On the truths you know
And now the tabloids use your face
To document your fall from grace
And then they'll tell you that that's just the way it goes
That's just the way it goes
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from the dog and duck karaoke machine
And Saturday night's drunken dreams
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from your private bedroom dance routines
And Saturday night's drunken dreams
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
Why do you wanna go and put starz in their eyes?
So why do you wanna go and put starz in their eyes?
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
Starz in their eyes?
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from the dog and duck karaoke machine
And Saturday night's drunken dreams
(When I grow up im going to be famous)
Behind the steel barrier and sequence and glitter
Five inch heels still knee deep in the litter
Each of them a bitter bullshitter,
Wrapped up in the cloak of fake glamour, getting lost in the camera
Well footprints are fools gold, diamonds crusts on their one off plimsolls
So little time for these one off arseholes
Rigour mortis Ken and Barbie dolls,
A pair of big shades and a push up bra,
It's such a short gap between the gutter and stars,
That you've come a long way from the place that you started
So why'd you wanna go and get so down hearted
Welcome to the kingdom of the blagger
Uncutting you nose clean, coating you bladder
A whole lot happier a whole lot sadder,
Used to be satisfied but now you feel like Mick Jagger,
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from the dog and duck karaoke machine
And Saturday night's drunken dreams
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from your private bedroom dance routines
And Saturday night's drunken dreams
Cosas de generaciones... X? Y? M?
Generación X
El término Generación X se usa normalmente para referirse a las personas nacidas en los años 1970. Se debaten las fechas exactas que definen a esta generación, pero se suele considerar rangos como 1965-1980. (personas que vivieron sus años de adolescencia en los años 1980 y principios de los años 1990, nacidos tras los del baby boom.
El término se acuñó en 1964, para definir una serie de conductas en los jóvenes británicos que rompían las pautas y costumbres anteriores. El estudio original hablaba de actitudes en los adolescentes como no creer en Dios, no gustarles la Reina, tener relaciones sexuales antes del matrimonio y no respetar a sus padres. Por tanto, se trata de un concepto más cultural que demográfico, que no describiría el conjunto de todas las personas de todos los países del mundo que nacieron en una determinada generación.
Hay quien generaliza y considera que esta generación es la que ha vivido de todo: desde las TV en blanco y negro, a los TFT más nítidos. Gente que ha jugado canicas, a la cuerda, Pong, Atari y a Playstation.
La Generación X, como muchas otras, fue definida por su música, especialmente la de tipo Indie Rock, con grupos como Sonic Youth, Pixies, Dinosaur Jr. o R.E.M. Destacó también el Punk-Rock, que, en combinación con el Hard Rock dio como resultado otro fenómeno musical y cultural importante de finales de la década de los ochenta y comienzos de los noventa, el Grunge, con grupos como Soundgarden, Alice In Chains, Mudhoney, Nirvana, o Pearl Jam.
Se considera que Douglas Coupland, escritor canadiense, fue quien popularizó este término en su obra de 1991 del mismo título: Generación X. La sucesora de esta generación se conoce como la Generación Y.
El término es más usual en los países de habla inglesa que en aquellos en los que se habla español.
En España pertenecen a la generación más preparada de la historia de nuestro pais. Rondan la treintena, son universitarios y saben idiomas. Pero los bajos sueldos, la sobreabundancia de titulados y los cambios sociales les han impedido llegar a donde pensaban llegar. Comparten piso; no tienen coche, ni casa, ni hijos y ya se han dado cuenta de que el futuro no estaba donde creían. Es el equivalente español de los llamados JASP, "Jóvenes aunque sobradamente preparados". Universitarios, se encuentran en un mercado sobresaturado de universitarios.
Con poco más de mil euros deben sostener una vida de adultos, por lo cual no pueden permitirse hijos ni relaciones estables, comparten piso con otros mileuristas y, aunque están mejor formados que sus jefes y saben idiomas y manejan instrumentos informáticos que éstos no conocen, son sistemáticamente ninguneados y despreciados por estos y no acceden a puestos de superior retribución. No se comunican por los habituales medios de comunicación de masas, sino por internet o móvil, medios que sus jefes no valoran e ignoran, son individualistas y carecen de conciencia de clase social. Son víctimas de hipotecas abusivas y emplean casi todo su dinero en el ocio.
Generación Y o M
La generación Y se supone es la sucesora la generación X. Andrés López, comediante Colombiano del Género Stand-Up Comedy, en su obra La Pelota de Letras define que la "Generación Y" agrupa a las personas que nacieron entre 1981 a 1994 en Latinoamérica. Otros autores de diversos estudios hacen referencia a personas nacidas a partir de 1982. Aunque actualmente se ha extendido ese rango para abarcar desde principios de los ochenta hasta el año 2000.
También se usan otro términos, como "Generación Why" (por la analogía fonética y tratando también de expresar un carácter crítico común a la mayoría de la generación), "Millenials", "Internet Generation" (especialmente para referirse a la última franja de edad) y otros términos similares relacionados con tecnologías muy unidas a esta generación: Google Generation, iGeneration, etc.
Esta fue la última generación que vio la Guerra fría por los pocos recuerdos que tiene desde la niñez, en tecnología le toco vivir el auge de Internet, la transición del DOS al Windows, jugó desde el Atari hasta la Wii. Se cree que esta generación es abierta a temas polémicos y a familias no tradicionales.
Además de ver el auge de internet, vio como la televisión se expandió con los "Reality Shows" como ejemplo el "Gay TV" donde los escritores incluyeron más personajes con esta orientación, como Queer As Folk y Will and Grace. También se conocieron las "Boy Bands" que marcaron una gran época en esta generación.
Consumen en simultáneo, privilegian la velocidad, tienen otras nociones acerca del tiempo y el espacio, y su pensamiento pasó de ser en secuencia para convertirse en red. No son computadoras, ni máquinas de ningún tipo.
Para algunos la Generación M difiere de la Y, dado que consideran que la M con nada más y nada menos que la nueva generación de niños de 5 a 15 años, que crecieron inmersos en las nuevas tecnologías y que no conciben su forma de divertirse si no es con internet, celular, televisión y videojuegos, todo junto y al mismo tiempo. Desde este punto de vista la generación Y comprendería aproximadamente los nacidos entre los 80 y los 90.
La denominada generación Multitasking (en inglés, multitarea), cuenta con nuevos modos de comunicarse y relacionarse, por medio del chat, de los mensajes de texto o del fotolog.
Según un estudio de Cartoon Network y Boomerang, siete de cada 10 chicos tiene un televisor en su cuarto, lo que genera, además, un consumo individual. La misma cantidad, en tanto, tiene su propio celular, que utilizan principalmente para mandar mensajes de texto (79% de las mujeres y 69% los varones). Luego, aparecen los usos del celular como elemento de juego (57% y 42%) y para escuchar música (40% tanto en mujeres como varones).
El 47% de los chicos, además, contestó que tiene blog, fotolog o videolog, al tiempo que el 38% dijo que usa Facebook, My Space o MSN Spaces. Cinco de cada 10 aseguró tener más de 30 contactos en su comunidad.
El 78% de los casi 3000 chicos encuestados se consideran “excelentes” usando el celular, mientras que el 80% asegura lo mismo respecto de la computadora y el 81% con internet. Para la consola de videojuegos, un 67% confiesa no necesitar ayuda y ser excelente. El 53%, por caso, considera que no podría vivir sin un televisor, mientras que el 48% dijo lo mismo respecto de la computadora y el 37% de internet. El 42% de los niños consideró además que son los que más saben de tecnología, seguidos por los papás o hermanos y, por último, por las mamás.
“Resulta frecuente observar a los niños pendientes de los mensajes que reciben en su msn, hablando por celular, escuchando música que bajan de algún programa de computadora y dando cada tanto una mirada la televisor encendido. Parece que se hace imperioso realizar varias tareas al mismo tiempo y buscar la entrada constante de información, que proporciona un estado alternativo de excitación y aquietamiento”, destaca la psicoanalista Diana Sahovaler de Litvinof, miembro de la Asociación Psicoanalítica Argentina (APA).
Si bien Litvinof reconoce que “la tecnología ha aportado una magnifica forma de entretenimiento, mediante la cual es posible desarrollar la imaginación y la coordinación sensorio-motriz a través de los distintos juegos”, el problema “surge cuando el recurrir a tantos estímulos se convierte en una forma de tapar situaciones que se dan en la vida real”.
Según la especialista, “un niño puede tener problemas escolares o sociales y, en lugar de encararlos, se sumerge en las pantallas donde se siente más capaz y más fuerte para resolver conflictos. Y si no se le permite recurrir a estos medios, aparece la angustia. La saturación de estímulos parece contener la expectativa de evitar cierta insatisfacción, desorientación o vacío, o de negar que existen momentos en los que simplemente ‘no hay nada que hacer’”.
Para Litvinof, “los medios tecnológicos no deberían convertirse en un fin en sí mismos”, porque cuando ello sucede, ese “vivir conectados se transforma en adicción”. Es, por caso, cuando esos medios “reemplazan la vida afectiva y la ligazón personal, y cuando el deseo y la curiosidad se transforman en necesidad de estimulación”, señala la especialista.
El término Generación X se usa normalmente para referirse a las personas nacidas en los años 1970. Se debaten las fechas exactas que definen a esta generación, pero se suele considerar rangos como 1965-1980. (personas que vivieron sus años de adolescencia en los años 1980 y principios de los años 1990, nacidos tras los del baby boom.
El término se acuñó en 1964, para definir una serie de conductas en los jóvenes británicos que rompían las pautas y costumbres anteriores. El estudio original hablaba de actitudes en los adolescentes como no creer en Dios, no gustarles la Reina, tener relaciones sexuales antes del matrimonio y no respetar a sus padres. Por tanto, se trata de un concepto más cultural que demográfico, que no describiría el conjunto de todas las personas de todos los países del mundo que nacieron en una determinada generación.
Hay quien generaliza y considera que esta generación es la que ha vivido de todo: desde las TV en blanco y negro, a los TFT más nítidos. Gente que ha jugado canicas, a la cuerda, Pong, Atari y a Playstation.
La Generación X, como muchas otras, fue definida por su música, especialmente la de tipo Indie Rock, con grupos como Sonic Youth, Pixies, Dinosaur Jr. o R.E.M. Destacó también el Punk-Rock, que, en combinación con el Hard Rock dio como resultado otro fenómeno musical y cultural importante de finales de la década de los ochenta y comienzos de los noventa, el Grunge, con grupos como Soundgarden, Alice In Chains, Mudhoney, Nirvana, o Pearl Jam.
Se considera que Douglas Coupland, escritor canadiense, fue quien popularizó este término en su obra de 1991 del mismo título: Generación X. La sucesora de esta generación se conoce como la Generación Y.
El término es más usual en los países de habla inglesa que en aquellos en los que se habla español.
En España pertenecen a la generación más preparada de la historia de nuestro pais. Rondan la treintena, son universitarios y saben idiomas. Pero los bajos sueldos, la sobreabundancia de titulados y los cambios sociales les han impedido llegar a donde pensaban llegar. Comparten piso; no tienen coche, ni casa, ni hijos y ya se han dado cuenta de que el futuro no estaba donde creían. Es el equivalente español de los llamados JASP, "Jóvenes aunque sobradamente preparados". Universitarios, se encuentran en un mercado sobresaturado de universitarios.
Con poco más de mil euros deben sostener una vida de adultos, por lo cual no pueden permitirse hijos ni relaciones estables, comparten piso con otros mileuristas y, aunque están mejor formados que sus jefes y saben idiomas y manejan instrumentos informáticos que éstos no conocen, son sistemáticamente ninguneados y despreciados por estos y no acceden a puestos de superior retribución. No se comunican por los habituales medios de comunicación de masas, sino por internet o móvil, medios que sus jefes no valoran e ignoran, son individualistas y carecen de conciencia de clase social. Son víctimas de hipotecas abusivas y emplean casi todo su dinero en el ocio.
Generación Y o M
La generación Y se supone es la sucesora la generación X. Andrés López, comediante Colombiano del Género Stand-Up Comedy, en su obra La Pelota de Letras define que la "Generación Y" agrupa a las personas que nacieron entre 1981 a 1994 en Latinoamérica. Otros autores de diversos estudios hacen referencia a personas nacidas a partir de 1982. Aunque actualmente se ha extendido ese rango para abarcar desde principios de los ochenta hasta el año 2000.
También se usan otro términos, como "Generación Why" (por la analogía fonética y tratando también de expresar un carácter crítico común a la mayoría de la generación), "Millenials", "Internet Generation" (especialmente para referirse a la última franja de edad) y otros términos similares relacionados con tecnologías muy unidas a esta generación: Google Generation, iGeneration, etc.
Esta fue la última generación que vio la Guerra fría por los pocos recuerdos que tiene desde la niñez, en tecnología le toco vivir el auge de Internet, la transición del DOS al Windows, jugó desde el Atari hasta la Wii. Se cree que esta generación es abierta a temas polémicos y a familias no tradicionales.
Además de ver el auge de internet, vio como la televisión se expandió con los "Reality Shows" como ejemplo el "Gay TV" donde los escritores incluyeron más personajes con esta orientación, como Queer As Folk y Will and Grace. También se conocieron las "Boy Bands" que marcaron una gran época en esta generación.
Consumen en simultáneo, privilegian la velocidad, tienen otras nociones acerca del tiempo y el espacio, y su pensamiento pasó de ser en secuencia para convertirse en red. No son computadoras, ni máquinas de ningún tipo.
Para algunos la Generación M difiere de la Y, dado que consideran que la M con nada más y nada menos que la nueva generación de niños de 5 a 15 años, que crecieron inmersos en las nuevas tecnologías y que no conciben su forma de divertirse si no es con internet, celular, televisión y videojuegos, todo junto y al mismo tiempo. Desde este punto de vista la generación Y comprendería aproximadamente los nacidos entre los 80 y los 90.
La denominada generación Multitasking (en inglés, multitarea), cuenta con nuevos modos de comunicarse y relacionarse, por medio del chat, de los mensajes de texto o del fotolog.
Según un estudio de Cartoon Network y Boomerang, siete de cada 10 chicos tiene un televisor en su cuarto, lo que genera, además, un consumo individual. La misma cantidad, en tanto, tiene su propio celular, que utilizan principalmente para mandar mensajes de texto (79% de las mujeres y 69% los varones). Luego, aparecen los usos del celular como elemento de juego (57% y 42%) y para escuchar música (40% tanto en mujeres como varones).
El 47% de los chicos, además, contestó que tiene blog, fotolog o videolog, al tiempo que el 38% dijo que usa Facebook, My Space o MSN Spaces. Cinco de cada 10 aseguró tener más de 30 contactos en su comunidad.
El 78% de los casi 3000 chicos encuestados se consideran “excelentes” usando el celular, mientras que el 80% asegura lo mismo respecto de la computadora y el 81% con internet. Para la consola de videojuegos, un 67% confiesa no necesitar ayuda y ser excelente. El 53%, por caso, considera que no podría vivir sin un televisor, mientras que el 48% dijo lo mismo respecto de la computadora y el 37% de internet. El 42% de los niños consideró además que son los que más saben de tecnología, seguidos por los papás o hermanos y, por último, por las mamás.
“Resulta frecuente observar a los niños pendientes de los mensajes que reciben en su msn, hablando por celular, escuchando música que bajan de algún programa de computadora y dando cada tanto una mirada la televisor encendido. Parece que se hace imperioso realizar varias tareas al mismo tiempo y buscar la entrada constante de información, que proporciona un estado alternativo de excitación y aquietamiento”, destaca la psicoanalista Diana Sahovaler de Litvinof, miembro de la Asociación Psicoanalítica Argentina (APA).
Si bien Litvinof reconoce que “la tecnología ha aportado una magnifica forma de entretenimiento, mediante la cual es posible desarrollar la imaginación y la coordinación sensorio-motriz a través de los distintos juegos”, el problema “surge cuando el recurrir a tantos estímulos se convierte en una forma de tapar situaciones que se dan en la vida real”.
Según la especialista, “un niño puede tener problemas escolares o sociales y, en lugar de encararlos, se sumerge en las pantallas donde se siente más capaz y más fuerte para resolver conflictos. Y si no se le permite recurrir a estos medios, aparece la angustia. La saturación de estímulos parece contener la expectativa de evitar cierta insatisfacción, desorientación o vacío, o de negar que existen momentos en los que simplemente ‘no hay nada que hacer’”.
Para Litvinof, “los medios tecnológicos no deberían convertirse en un fin en sí mismos”, porque cuando ello sucede, ese “vivir conectados se transforma en adicción”. Es, por caso, cuando esos medios “reemplazan la vida afectiva y la ligazón personal, y cuando el deseo y la curiosidad se transforman en necesidad de estimulación”, señala la especialista.
miércoles, 22 de abril de 2009
Plan Rombo - 40 años
Hoy se presenta el nuevo comercial creado por Diálogo y Plan Rombo para celebrar sus 40 años en la Argentina entregando autos.
Para celebrar sus 40 años en la Argentina entregando autos, Plan Rombo lanza un nuevo comercial desarrollado por Diálogo.
La idea fue mostrar el paso de los años "al revés", en una persona que va rejuveneciendo a medida que los autos Renault de distintas épocas van siendo lanzados.
El concepto se resume en una única frase que dice: “Plan Rombo. 40 años haciéndote sentir como nuevo.”
La idea pensada por Diálogo busca reflejar que para la empresa, subirse a un O km, es de alguna manera, renovarse a uno mismo.
Para celebrar sus 40 años en la Argentina entregando autos, Plan Rombo lanza un nuevo comercial desarrollado por Diálogo.
La idea fue mostrar el paso de los años "al revés", en una persona que va rejuveneciendo a medida que los autos Renault de distintas épocas van siendo lanzados.
El concepto se resume en una única frase que dice: “Plan Rombo. 40 años haciéndote sentir como nuevo.”
La idea pensada por Diálogo busca reflejar que para la empresa, subirse a un O km, es de alguna manera, renovarse a uno mismo.
jueves, 16 de abril de 2009
NatGeo - "Lo que tú haces, cuenta."
National Geographic Channel presenta la campaña institucional “Lo que tú haces cuenta”.
Más de 20 cápsulas, un videoclip, programación especial y un desafío musical a través de Internet forman parte este año la campaña institucional de National Geographic Channel para concientizar sobre el cuidado del medioambiente. La campaña abarca 20 spots protagonizados por James Blunt, Valeria Mazza, los cantantes Paulino Moska, Alejandra Guzmán, El Bahiano, los actores Benjamín Vicuña, Natalia Oreiro, Diego Olivera, Guillermo Arriaga, Alice Braga, y el futbolista Pupi Zanetti entre otras celebridades.
Además Nat Geo produjo en colaboración con EMI el videoclip “Moving” en el que actores y músicos como Javier Bardem, Rosario Flores, Juanes, Orishas, Javier Cámara, Juan Luis Guerra, Carlinhos Brown, Antonio Carmona, Nubla, Pitingo, Mari, del grupo Chambao y Bebe, se sumaron para apoyar la difusión de este mensaje a favor de la naturaleza.
El video de la canción “Moving” es el 1er single del nuevo álbum de Macaco “Puerto Presente” y se emitirá durante todo el mes de abril en la pantalla de Nat Geo.
Deportistas, modelos, cantantes, actores y actrices reconocidos en toda la región se prestaron a participar de esta iniciativa que por 2do año consecutivo Nat Geo realiza en todo el mundo, con consejos aplicables para el cuidado del medioambiente.
Desde reciclar los cartuchos de la impresora, plantar árboles, disminuir al mínimo posible el uso de envases plásticos, hasta evitar el consumo de animales en peligro de extinción son sólo algunas de las recomendaciones de las cuales que los talentos se hacen eco e invitan a imitar. Cada cápsula de 30 segundos se traduce en un consejo para cuidar el planeta mediante simples acciones.
Más de 20 cápsulas, un videoclip, programación especial y un desafío musical a través de Internet forman parte este año la campaña institucional de National Geographic Channel para concientizar sobre el cuidado del medioambiente. La campaña abarca 20 spots protagonizados por James Blunt, Valeria Mazza, los cantantes Paulino Moska, Alejandra Guzmán, El Bahiano, los actores Benjamín Vicuña, Natalia Oreiro, Diego Olivera, Guillermo Arriaga, Alice Braga, y el futbolista Pupi Zanetti entre otras celebridades.
Además Nat Geo produjo en colaboración con EMI el videoclip “Moving” en el que actores y músicos como Javier Bardem, Rosario Flores, Juanes, Orishas, Javier Cámara, Juan Luis Guerra, Carlinhos Brown, Antonio Carmona, Nubla, Pitingo, Mari, del grupo Chambao y Bebe, se sumaron para apoyar la difusión de este mensaje a favor de la naturaleza.
El video de la canción “Moving” es el 1er single del nuevo álbum de Macaco “Puerto Presente” y se emitirá durante todo el mes de abril en la pantalla de Nat Geo.
Deportistas, modelos, cantantes, actores y actrices reconocidos en toda la región se prestaron a participar de esta iniciativa que por 2do año consecutivo Nat Geo realiza en todo el mundo, con consejos aplicables para el cuidado del medioambiente.
Desde reciclar los cartuchos de la impresora, plantar árboles, disminuir al mínimo posible el uso de envases plásticos, hasta evitar el consumo de animales en peligro de extinción son sólo algunas de las recomendaciones de las cuales que los talentos se hacen eco e invitan a imitar. Cada cápsula de 30 segundos se traduce en un consejo para cuidar el planeta mediante simples acciones.
viernes, 27 de marzo de 2009
Vivamos responsablemente - Cervecería y Maltería Quilmes - Agencia Burson Marsteller
Síntesis de la presentación en los Premios Eikon 2008 realizada en la Universidad de Palermo, el 26 de marzo de 2009.
Comentario antes de presentar el caso:
Al incio de la charla se planteó la situación de imagen que representa la asociación instantánea de la empresa con su marca estrella. Tal situación es desventajosa para la compañía pero a la vez puede ser considerada ventajosa para las marcas con perfil más bajo. ¿Por qué?
Problema: Abuso de drogas y alcohol en jóvenes
Duración del programa: 5 años desde 2004.
Objetivos:
Fomentar la responsabilidad individual del adolescente, proponiendo un espacio de charla en las aulas del último año de la escuela, durante una hora y media brindadas por facilitadores capacitados.
Endorsers:
Los coordinadores de las charlas fueron Miguel Espeche y José Abadi, especialistas en adicciones, y en 2007, el filósofo Alejandro Rozitchner.
Implementación:
Los endorsers citaron a psicólogos, psicopedagogos, psicólogos sociales, politólogos, con un enfoque práctico. Se elaboró un manual para el facilitador y se ensayó la dinámica de la charla.
Se realizó un material audiovisual donde los chicos se puedan identificar respecto a los valores que propone, pero en el caso de las escuelas religiosas surgieron críticas hacia una escena particular, por lo que la empresa debió realizar otra versión del video. ¿Qué reflexión se presentó al respecto de este tema? ¿Qué opina usted?
Se realizaron charlas abiertas para padres coordinadas por Espeche, que versaban en la problemática de los roles de los padres, el uso del tiempo libre de los adolescentes, la autoridad vs. el autoritarismo, el control vs. el cuidado. Se hicieron en escuelas, en countries en Mar del plata, en Cariló, en Buenos Aires en Nordelta.
Inserción del programa dentro del resto de los programas de RSE:
• Código Quilmes – En las publicidades los actores son mayores y aparentan serlo.
• Galaxia Q – programa interno – modulo RSE ara vendedores: “+18 venta responsable”, con el objetivo que se exija el DNI al comprar una cerveza.
• Donación de alcoholímetros a organismos gubernamentales.
• Carpa de moderación en recitales, fue una campaña de información sobre la problemática del alcohol. Se instaló en el Quilmes Rock, en el Andes Vivo y en partidos de rugby
Ejes para la reflexión:
• promoción de valores
• prevenir conductas de abuso
Valores:
• responsabilidad
• tolerancia
• límites
• esfuerzo
• afectos
Material:
• Desplegable con la información
• Encuesta sobre el programa, la charla, preocupaciones, aspiraciones
• Newsletters (3 ediciones) enviadas por correo tradicional a las escuelas para colgar en las carteleras
Cobertura: distintos puntos del interior del país
Canales de comunicación utilizados:
Se realizaron stands en exposiciones universitarias con promoción del programa en todo el país para llegar a los jóvenes del último año de la escuela.
Específicamente, para llegar a las escuelas y a los padres la estrategia comunicacional fue la siguiente:
a) Convocatoria a escuelas:
• Llamados telefónicos a las escuelas, con directores de estudio, tutores.
• Carpeta institucional – entrevista con directivos
• Mail
• publicidad institucional sobre el programa
• notas de prensa
b) Convocatoria a padres
• Carta para las escuelas/clubes/organizaciones como la Asociación Cristiana de Jóvenes
• Afiches para las instituciones
• Publicidad en diarios y revistas (mayor masividad que para las escuelas)
• Pagina web
Cuantificación de los resultados:
Cuantitativamente:
• 31807 chicos contactados
• 1475 charlas (totales entre escuelas y padres)
• 352 escuelas visitadas
Cualitativamente:
• Lazos con las escuelas
• Interés de los padres
• Pedidos espontáneos para charlas
• Alto perfil en las exposiciones – mucha convocatoria
• Sucripción al newsletter
• Notas y cartas de agradecimiento
• Acercamiento con ONGs – como por ejemplo la fundación Pescar
• Sirvió para sentar bases para la realización conjunta de acciones seguridad vial con el gobierno de la C.A.B.A. – programa “Conductor Responsable”
• Premios y reconocimientos – 2 veces Eikon, declaraciones de interés de provincias y ciudades del país.
¿Qué opinión le merece la presentación de los resultados de esta manera?
Preguntas finales:
En su opinión, ¿hubiera realizado la campaña de otro modo?
¿Cuál es su opinión acerca de la campaña y de la dinámica de la presentación?
¿Tuvo alguna dificultad de comprensión o estuvo al nivel de sus conocimientos?
www.quilmes.com.ar
www.vivamosresponsablemente.com (Para descargar pdf del programa: descargar Guía para padres – Desafio adolescente)
www.burson-marsteller.com
Comentario antes de presentar el caso:
Al incio de la charla se planteó la situación de imagen que representa la asociación instantánea de la empresa con su marca estrella. Tal situación es desventajosa para la compañía pero a la vez puede ser considerada ventajosa para las marcas con perfil más bajo. ¿Por qué?
Problema: Abuso de drogas y alcohol en jóvenes
Duración del programa: 5 años desde 2004.
Objetivos:
Fomentar la responsabilidad individual del adolescente, proponiendo un espacio de charla en las aulas del último año de la escuela, durante una hora y media brindadas por facilitadores capacitados.
Endorsers:
Los coordinadores de las charlas fueron Miguel Espeche y José Abadi, especialistas en adicciones, y en 2007, el filósofo Alejandro Rozitchner.
Implementación:
Los endorsers citaron a psicólogos, psicopedagogos, psicólogos sociales, politólogos, con un enfoque práctico. Se elaboró un manual para el facilitador y se ensayó la dinámica de la charla.
Se realizó un material audiovisual donde los chicos se puedan identificar respecto a los valores que propone, pero en el caso de las escuelas religiosas surgieron críticas hacia una escena particular, por lo que la empresa debió realizar otra versión del video. ¿Qué reflexión se presentó al respecto de este tema? ¿Qué opina usted?
Se realizaron charlas abiertas para padres coordinadas por Espeche, que versaban en la problemática de los roles de los padres, el uso del tiempo libre de los adolescentes, la autoridad vs. el autoritarismo, el control vs. el cuidado. Se hicieron en escuelas, en countries en Mar del plata, en Cariló, en Buenos Aires en Nordelta.
Inserción del programa dentro del resto de los programas de RSE:
• Código Quilmes – En las publicidades los actores son mayores y aparentan serlo.
• Galaxia Q – programa interno – modulo RSE ara vendedores: “+18 venta responsable”, con el objetivo que se exija el DNI al comprar una cerveza.
• Donación de alcoholímetros a organismos gubernamentales.
• Carpa de moderación en recitales, fue una campaña de información sobre la problemática del alcohol. Se instaló en el Quilmes Rock, en el Andes Vivo y en partidos de rugby
Ejes para la reflexión:
• promoción de valores
• prevenir conductas de abuso
Valores:
• responsabilidad
• tolerancia
• límites
• esfuerzo
• afectos
Material:
• Desplegable con la información
• Encuesta sobre el programa, la charla, preocupaciones, aspiraciones
• Newsletters (3 ediciones) enviadas por correo tradicional a las escuelas para colgar en las carteleras
Cobertura: distintos puntos del interior del país
Canales de comunicación utilizados:
Se realizaron stands en exposiciones universitarias con promoción del programa en todo el país para llegar a los jóvenes del último año de la escuela.
Específicamente, para llegar a las escuelas y a los padres la estrategia comunicacional fue la siguiente:
a) Convocatoria a escuelas:
• Llamados telefónicos a las escuelas, con directores de estudio, tutores.
• Carpeta institucional – entrevista con directivos
• publicidad institucional sobre el programa
• notas de prensa
b) Convocatoria a padres
• Carta para las escuelas/clubes/organizaciones como la Asociación Cristiana de Jóvenes
• Afiches para las instituciones
• Publicidad en diarios y revistas (mayor masividad que para las escuelas)
• Pagina web
Cuantificación de los resultados:
Cuantitativamente:
• 31807 chicos contactados
• 1475 charlas (totales entre escuelas y padres)
• 352 escuelas visitadas
Cualitativamente:
• Lazos con las escuelas
• Interés de los padres
• Pedidos espontáneos para charlas
• Alto perfil en las exposiciones – mucha convocatoria
• Sucripción al newsletter
• Notas y cartas de agradecimiento
• Acercamiento con ONGs – como por ejemplo la fundación Pescar
• Sirvió para sentar bases para la realización conjunta de acciones seguridad vial con el gobierno de la C.A.B.A. – programa “Conductor Responsable”
• Premios y reconocimientos – 2 veces Eikon, declaraciones de interés de provincias y ciudades del país.
¿Qué opinión le merece la presentación de los resultados de esta manera?
Preguntas finales:
En su opinión, ¿hubiera realizado la campaña de otro modo?
¿Cuál es su opinión acerca de la campaña y de la dinámica de la presentación?
¿Tuvo alguna dificultad de comprensión o estuvo al nivel de sus conocimientos?
www.quilmes.com.ar
www.vivamosresponsablemente.com (Para descargar pdf del programa: descargar Guía para padres – Desafio adolescente)
www.burson-marsteller.com
jueves, 19 de marzo de 2009
miércoles, 18 de marzo de 2009
The Fear - Lily Allen
I want to be rich and I want lots of money
I don’t care about clever I don’t care about funny
I want loads of clothes and f***loads of diamonds
I heard people die while they are trying to find them
I’ll take my clothes off and it will be shameless
‘Cuz everyone knows that’s how you get famous
I’ll look at the sun and I’ll look in the mirror
I’m on the right track yeah I’m on to a winner
(Estribillo)
I don’t know what’s right and what’s real anymore
I don’t know how I’m meant to feel anymore
When we think it will all become clear
‘Cuz I’m being taken over by The Fear
Life’s about film stars and less about mothers
It’s all about fast cars and passing each other
But it doesn’t matter cause I’m packing plastic
and that’s what makes my life so f***ing fantastic
And I am a weapon of massive consumption
and its not my fault it’s how I’m program to function
I’ll look at the sun and I’ll look in the mirror
I’m on the right track yeah I’m on to a winner
(Estribillo)
I don’t know what’s right and what’s real anymore
I don’t know how I’m meant to feel anymore
When we think it will all become clear
‘Cuz I’m being taken over by The Fear
(Puente)
Forget about guns and forget ammunition
Cause I’m killing them all on my own little mission
Now I’m not a saint but I’m not a sinner
Now everything is cool as long as I’m getting thinner
(Estribillo)
I don’t know what’s right and what’s real anymore
I don’t know how I’m meant to feel anymore
When we think it will all become clear
‘Cause I’m being taken over by fear
Información sobre la canción:
Lanzado el 26 de Enero en el Reino Unido
Género Pop
Duración 3:45
Sello Regal
Compositora Lily Allen
Productor Mark Ronson
sábado, 7 de marzo de 2009
Publicidad y contrapublicidad
Algunos anuncios publicitarios tienen como obejtivo sensibilizar sobre temas medioambientales, de esta manera sentando una posición de responsabilidad con el entorno,muchas veces dentro de una política de RSE. A modo de ejemplo, les propongo a continuación una publicidad de Endesa, una gran empresa de energía española, y una contrapublicidad de Greenpeace contra la misma.
www.endesa.es
www.endesa.es
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